O que é SEO de Silo e Há uma Opção Melhor?

Você pode ter ouvido falar que o siloing de conteúdo é recomendado como uma forma eficaz de estruturar seu site para mecanismos de busca.

Mas o siloing, em sua definição mais estrita, pode na verdade limitar o desempenho e a utilidade do seu site.

Neste artigo, explicaremos o SEO de silo e como ele funciona. Em seguida, cobriremos por que não é uma boa ideia e como otimizar a arquitetura do seu site em vez disso.

O que é SEO de Silo?

O SEO de silo é uma forma de arquitetura de site que envolve agrupar conteúdo por tópico em seções autônomas do seu site.

O conteúdo dentro de cada grupo (ou “silo”) é interligado, mas a parte chave dessa estratégia é que os silos permanecem isolados e não se conectam entre si.

Criar uma hierarquia de páginas no seu site e conectá-las faz parte do SEO técnico — um processo de otimização para mecanismos de busca que torna seu site mais fácil de rastrear e indexar.

Então, como é a estrutura de um silo?

Suponha que você tenha um blog de jardinagem para fins de marketing de conteúdo. A partir da sua página inicial, você divide o site em categorias distintas (silos).

Você pode ter essas três páginas de categoria:

• Semear sementes
• Cuidado com plantas
• Equipamentos de jardinagem

Tudo o que você escrever sobre sementes cairá sob o silo “semear sementes”. E você vinculará postagens dentro desse silo umas às outras.

Por exemplo, suponha que você tenha um artigo sobre as melhores sementes para semear no verão. Você pode vincular isso a artigos sobre as melhores sementes para semear na primavera, outono e inverno.

O mesmo processo se aplica a postagens nos silos “cuidado com plantas” e “equipamentos de jardinagem”.

Isso significa que a estrutura do seu site de jardinagem ficaria algo assim:

Com essa estrutura, você não vincula entre artigos em silos separados, mesmo que haja sobreposição temática.

Por exemplo, se você tiver um post sobre jardinagem orgânica, não pode vincular a nada sobre plantio sazonal, pois isso fica sob “semear sementes”.

Assim como um silo físico, um silo virtual para conteúdo de site deve ficar isolado.

O Argumento pela Estrutura de Silo para SEO

Uma estrutura de silo é boa para proprietários de sites, usuários do site e mecanismos de busca. Ela ajuda a organizar seu conteúdo e construir autoridade no seu nicho. Os usuários podem encontrar mais facilmente o que precisam. E os bots de mecanismos de busca (rastreadores de sites) podem avaliar seu site com mais facilidade.

Aqui estão alguns dos benefícios percebidos:

Estrutura de Site Simplificada

Se você está criando um site pela primeira vez ou quer tornar seu site mais fácil para mecanismos de busca rastrearem, os silos são um conceito simples de entender e implementar.

A estrutura clara de vinculação interna ajuda os rastreadores de mecanismos de busca a descobrir e indexar novas páginas:

Um rastreador aterrissa em uma das suas páginas e, em seguida, segue as páginas às quais ela se conecta. Isso ajuda a entender o que a página — e seu site — trata. Todas as páginas adicionam contexto e autoridade umas às outras. Quanto mais páginas você tiver sobre um tópico, mais autoridade você pode construir sobre ele.

Navegação Mais Fácil

Uma estrutura de silo dá às suas páginas da web uma hierarquia lógica. Isso melhora a experiência do usuário (UX) ao tornar mais fácil para os visitantes encontrar as informações de que precisam.

Usar links internos para conectar postagens e páginas de destino sobre tópicos semelhantes ajuda os usuários a navegar entre páginas e os mantém no seu site por mais tempo.

Constrói Autoridade Temática

Quando você organiza seu conteúdo em silos, isso cresce sua autoridade temática. Essa é a medida de quão confiável ou credível é o conteúdo do seu site.

Quanto mais conteúdo de alta qualidade você fornecer sobre um tópico, maior o impacto na sua autoridade temática.

Cobrir tópicos individuais relacionados a um nicho em silos individuais ajuda o Google a entender como as páginas em cada silo se conectam. Isso o estabelece como uma fonte autoritária sobre esses tópicos para mecanismos de busca, bem como para visitantes do site.

Para criar conteúdo autoritário, siga as diretrizes de qualidade do Google. Isso significa escrever conteúdo que demonstre experiência, expertise, autoritatividade e confiabilidade (E-E-A-T):

• Experiência: O criador de conteúdo tem experiência direta no tópico?
• Expertise: Eles têm conhecimento ou habilidades no tópico?
• Autoritatividade: Eles são uma fonte principal para o tópico?
• Confiabilidade: O que a página Sobre diz? Há revisões independentes que possam verificar quão confiáveis eles são?

O Problema com os Silos de Conteúdo

Os silos limitam para onde os links internos no seu site podem apontar.

Se você não puder vincular informações relevantes em todo o seu site, os visitantes podem retornar às páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) para procurar conteúdo relacionado e acabar em sites rivais.

Isso pode resultar em oportunidades perdidas para leads ou conversões.

Por exemplo, imagine que tivéssemos um silo para otimização de palavras-chave e outro para pesquisa de concorrentes.

Um prospecto nos encontrou por meio de uma página sobre otimização de palavras-chave. Mas eles também querem ajuda com sua pesquisa de concorrentes.

Se o conteúdo na página de otimização de palavras-chave não vincular à pesquisa de concorrentes, mesmo que seja relevante, esse prospecto pode pensar que não podemos ajudá-los com ambos. Então, eles podem ir para um concorrente em vez disso.

Alguns especialistas também argumentam que o conteúdo silado é planejado e artificial.

Como os mecanismos de busca estão cada vez mais procurando maneiras mais focadas no humano de avaliar conteúdo, você obterá mais valor de vinculações naturais que as pessoas acham úteis ou lógicas.

Os silos de conteúdo também correm o risco de páginas órfãs. Isso é quando nenhuma das outras páginas do seu site vincula a uma página.

Os usuários só podem encontrar páginas órfãs se tiverem a URL direta ou visitarem seu sitemap.

Os rastreadores também podem achar desafiador adicionar contexto à página. Como resultado, a página pode sofrer nas SERPs e receber menos visitantes.

A Importância da Vinculação Interna

O Defensor de Pesquisa do Google, John Mueller, diz: “A vinculação interna é super crítica para o SEO” porque ajuda os mecanismos de busca a descobrir e classificar suas páginas de conteúdo.

Os mecanismos de busca querem links naturais que os humanos acham úteis ou lógicos no contexto do seu conteúdo. Isso é diferente de como os mecanismos de busca costumavam organizar e avaliar páginas da web.

Uma estratégia de vinculação interna mais natural ajuda a evitar páginas órfãs, porque você pode vincular de qualquer página do seu site para qualquer outra página.

Aqui está como um link interno (o texto âncora laranja clicável) se parece:

Enquanto a construção de links se concentra em obter links externos para o seu site, os links internos criam a estrutura do site e podem guiar visitantes e rastreadores para suas páginas mais importantes.

“Importante” para você pode ser uma página de destino de alta conversão. Ou um artigo que lhe dá uma vantagem competitiva.

O Guia Inicial de SEO do Google enfatiza a importância de criar uma “hierarquia fluida naturalmente”:

O guia diz que todas as páginas do seu site devem ser acessíveis por meio de links e que você deve ajudar os usuários a descobrir conteúdo semelhante.

Vincular de uma página para outra também dá ao Google (e aos leitores) mais contexto sobre essa página.

Para o Google, isso ajuda a explicar a relevância da página, o que pode afetar como essa página se classifica nas SERPs.

Usar links internos torna mais fácil para os usuários aprenderem mais de páginas relacionadas com um único clique.

Então, se um artigo tocar em um tópico, mas não o explicar completamente porque está fora do escopo da peça, você pode usar um link interno para apontar o usuário para algum lugar onde eles possam aprender mais.

O usuário aprende mais com um clique, e você menciona tópicos relacionados sem explicá-los completamente.

Silos de Conteúdo vs. Clusters de Tópicos

Os clusters de tópicos são uma alternativa à arquitetura de silo de conteúdo. Eles são um grupo de conteúdo relacionado (blogs, páginas de destino, etc.) centrado em um tópico comum.

Cada cluster tem uma página pilar como seu hub central. Essas peças de conteúdo fornecem uma visão geral ampla do tópico e vinculam às páginas relacionadas.

Tanto os silos quanto os clusters de tópicos segmentam o conteúdo por categoria. Ambos também ajudam a organizar seu conteúdo para se tornar um site de autoridade em tópicos particulares. Devido a essas semelhanças, as pessoas frequentemente usam os dois termos de forma intercambiável.

Mas há uma diferença significativa: você pode vincular entre clusters de tópicos.

Aqui está como os dois métodos se comparam: