सिलो SEO क्या है और क्या कोई बेहतर विकल्प है?

आपने शायद कंटेंट सिलोइंग को अपनी साइट को सर्च इंजनों के लिए संरचित करने का एक प्रभावी तरीका के रूप में सिफारिश सुनी होगी।

लेकिन सिलोइंग, अपनी सख्त परिभाषा के अनुसार, वास्तव में आपकी साइट के प्रदर्शन और उपयोगिता को सीमित कर सकती है।

इस लेख में, हम सिलो SEO और यह कैसे काम करता है, की व्याख्या करेंगे। फिर हम कवर करेंगे कि यह इतना अच्छा विचार क्यों नहीं है और इसके बजाय अपनी साइट की वास्तुकला को कैसे अनुकूलित करें।

सिलो SEO क्या है?

सिलो SEO वेबसाइट वास्तुकला का एक रूप है जो कंटेंट को विषय के अनुसार समूहित करके आपकी वेबसाइट के स्व-निहित अनुभागों में विभाजित करता है।

प्रत्येक समूह (या “सिलो”) के अंदर का कंटेंट आपस में जुड़ा होता है, लेकिन इस रणनीति का मुख्य भाग यह है कि सिलो अलग-थलग रहते हैं और एक-दूसरे से लिंक नहीं करते।

अपनी साइट पर पृष्ठों का एक पदानुक्रम बनाना और उन्हें जोड़ना तकनीकी SEO का हिस्सा है—एक सर्च इंजन अनुकूलन प्रक्रिया जो आपकी साइट को क्रॉल और इंडेक्स करने में आसान बनाती है।

तो, सिलो संरचना कैसी दिखती है?

मान लीजिए आपके पास कंटेंट मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए एक बागवानी ब्लॉग है। अपनी होमपेज से, आप अपनी साइट को अलग-अलग श्रेणियों (सिलो) में विभाजित करते हैं।

आपके पास ये तीन श्रेणी पृष्ठ हो सकते हैं:

• बीज बोना
• पौधे की देखभाल
• बागवानी उपकरण

जो कुछ भी आप बीजों के बारे में लिखते हैं, वह “बीज बोना” सिलो के अंतर्गत आएगा। और आप इस सिलो के अंदर पोस्ट को एक-दूसरे से लिंक करेंगे।

उदाहरण के लिए, मान लीजिए आपके पास गर्मियों में बोने के लिए सर्वश्रेष्ठ बीजों के बारे में एक लेख है। आप उससे वसंत, शरद और सर्दी में बोने के लिए सर्वश्रेष्ठ बीजों पर लेखों को लिंक कर सकते हैं।

“पौधे की देखभाल” और “बागवानी उपकरण” सिलो में पोस्ट के लिए भी यही प्रक्रिया है।

इसका मतलब है कि आपकी बागवानी साइट संरचना कुछ इस तरह दिखेगी:

इस संरचना के साथ, आप अलग-अलग सिलो में लेखों के बीच लिंक नहीं करते, भले ही विषयगत ओवरलैप हो।

उदाहरण के लिए, यदि आपके पास जैविक बागवानी पर एक पोस्ट है, तो आप मौसमी रोपण के बारे में कुछ भी लिंक नहीं कर सकते, क्योंकि वह “बीज बोना” के अंतर्गत आता है।

ठीक वैसे ही जैसे एक भौतिक सिलो, वेबसाइट कंटेंट के लिए एक आभासी सिलो को अकेले खड़ा रहना चाहिए।

SEO सिलो संरचना के पक्ष में तर्क

सिलो संरचना साइट मालिकों, वेबसाइट उपयोगकर्ताओं और सर्च इंजनों के लिए अच्छी है। यह आपको अपने कंटेंट को व्यवस्थित करने और अपनी निचे में अधिकार स्थापित करने में मदद करती है। उपयोगकर्ता आसानी से वह ढूंढ सकते हैं जो उन्हें चाहिए। और सर्च इंजन बॉट्स (साइट क्रॉलर्स) आपकी साइट का मूल्यांकन आसानी से कर सकते हैं।

यहां कुछ कथित लाभ हैं:

सरलीकृत साइट संरचना

यदि आप पहली बार वेबसाइट बना रहे हैं या अपनी साइट को सर्च इंजनों के लिए क्रॉल करने में आसान बनाना चाहते हैं, तो सिलो एक सरल अवधारणा है जिसे समझना और लागू करना आसान है।

स्पष्ट रूप से संगठित आंतरिक लिंकिंग संरचना सर्च इंजन क्रॉलर्स को नई पृष्ठों की खोज और इंडेक्स करने में मदद करती है:

एक क्रॉलर आपकी एक पृष्ठ पर उतरता है, फिर उन पृष्ठों का अनुसरण करता है जिनसे वह जुड़ा होता है। यह उसे समझने में मदद करता है कि पृष्ठ—और आपकी साइट—क्या बारे में है। सभी पृष्ठ एक-दूसरे को संदर्भ और अधिकार प्रदान करते हैं। एक विषय पर जितने अधिक पृष्ठ आपके पास होंगे, उतना ही अधिक अधिकार आप उस पर बना सकते हैं।

आसान नेविगेशन

सिलो संरचना आपके वेब पृष्ठों को एक तार्किक पदानुक्रम प्रदान करती है। यह उपयोगकर्ता अनुभव (UX) को बेहतर बनाती है क्योंकि यह आगंतुकों के लिए आवश्यक जानकारी ढूंढना आसान हो जाता है।

समान विषयों पर पोस्ट और लैंडिंग पृष्ठों को जोड़ने के लिए आंतरिक लिंक्स का उपयोग उपयोगकर्ताओं को पृष्ठों के बीच नेविगेट करने और आपकी साइट पर अधिक समय तक रहने में मदद करता है।

विषयगत अधिकार बनाता है

जब आप अपने कंटेंट को सिलो में व्यवस्थित करते हैं, तो यह आपके विषयगत अधिकार को बढ़ाता है। यह आपकी वेबसाइट कंटेंट की विश्वसनीयता या विश्वासयोग्यता का माप है।

एक विषय पर जितना अधिक उच्च-गुणवत्ता वाला कंटेंट आप प्रदान करेंगे, उतना ही अधिक प्रभाव आपके विषयगत अधिकार पर पड़ेगा।

एक निचे से संबंधित व्यक्तिगत विषयों को व्यक्तिगत सिलो में कवर करना गूगल को समझने में मदद करता है कि प्रत्येक सिलो में पृष्ठ कैसे जुड़े हैं। यह आपको सर्च इंजनों के साथ-साथ वेबसाइट आगंतुकों के लिए उन विषयों पर एक अधिकारपूर्ण स्रोत के रूप में स्थापित करता है।

अधिकारपूर्ण कंटेंट बनाने के लिए, गूगल के गुणवत्ता दिशानिर्देशों का पालन करें। इसका मतलब है कि ऐसा कंटेंट लिखना जो अनुभव, विशेषज्ञता, अधिकारपूर्णता और विश्वसनीयता (E-E-A-T) दिखाए:

• अनुभव: क्या कंटेंट निर्माता के पास विषय का प्रत्यक्ष अनुभव है?
• विशेषज्ञता: क्या उनके पास विषय पर ज्ञान या कौशल है?
• अधिकारपूर्णता: क्या वे विषय के लिए एक प्रमुख स्रोत हैं?
• विश्वसनीयता: अबाउट पृष्ठ क्या कहता है? क्या कोई स्वतंत्र समीक्षाएं हैं जो उनकी विश्वसनीयता की पुष्टि कर सकती हैं?

कंटेंट सिलो की समस्या

सिलो आपकी वेबसाइट पर आंतरिक लिंक्स कहां इंगित कर सकते हैं, उसकी सीमा निर्धारित करते हैं।

यदि आप अपनी साइट भर में प्रासंगिक जानकारी को लिंक नहीं कर सकते, तो आगंतुक सर्च इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर लौट सकते हैं ताकि संबंधित कंटेंट की तलाश करें, और प्रतिद्वंद्वी साइटों पर समाप्त हो जाएं।

यह लीड्स या रूपांतरणों के लिए खोई हुई संभावनाओं का परिणाम हो सकता है।

उदाहरण के लिए, कल्पना कीजिए कि हमारे पास कीवर्ड अनुकूलन के लिए एक सिलो है, और प्रतियोगी अनुसंधान के लिए दूसरा।

एक संभावित ग्राहक ने हमें कीवर्ड अनुकूलन पृष्ठ के माध्यम से पाया। लेकिन वे अपनी प्रतियोगी अनुसंधान में भी मदद चाहते हैं।

यदि कीवर्ड अनुकूलन पृष्ठ पर कंटेंट प्रतियोगी अनुसंधान को लिंक नहीं करता भले ही यह प्रासंगिक हो, तो वह संभावित ग्राहक सोच सकता है कि हम दोनों में उनकी मदद नहीं कर सकते। इसलिए वे किसी प्रतियोगी के पास जा सकते हैं।

कुछ विशेषज्ञ यह भी तर्क देते हैं कि सिलोइड कंटेंट योजनाबद्ध और कृत्रिम है।

क्योंकि सर्च इंजन तेजी से कंटेंट को ग्रेड करने के लिए अधिक मानव-केंद्रित तरीकों की तलाश कर रहे हैं, आपको प्राकृतिक लिंकिंग से अधिक मूल्य मिलेगा जो लोगों को उपयोगी या तार्किक लगे।

कंटेंट सिलो अनाथ पृष्ठों का जोखिम भी उठाते हैं। यह तब होता है जब आपकी साइट पर कोई अन्य पृष्ठ उस पृष्ठ को लिंक नहीं करता।

उपयोगकर्ता केवल तभी अनाथ पृष्ठ ढूंढ सकते हैं यदि उनके पास प्रत्यक्ष URL हो या वे आपकी साइटमैप का दौरा करें।

क्रॉलर्स को भी पृष्ठ को संदर्भ जोड़ने में चुनौतीपूर्ण लग सकता है। परिणामस्वरूप, पृष्ठ SERPs में प्रभावित हो सकता है और कम आगंतुक प्राप्त कर सकता है।

आंतरिक लिंकिंग का महत्व

गूगल सर्च एडवोकेट जॉन मुएलर कहते हैं, “आंतरिक लिंकिंग SEO के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण है” क्योंकि यह सर्च इंजनों को आपके कंटेंट पृष्ठों की खोज और रैंक करने में मदद करता है।

सर्च इंजन मानवों को उपयोगी या तार्किक लगने वाले प्राकृतिक लिंक्स चाहते हैं, आपके कंटेंट के संदर्भ में। यह सर्च इंजनों के पुराने तरीके से अलग है जिनमें वे वेबपृष्ठों को व्यवस्थित और ग्रेड करते थे।

एक अधिक प्राकृतिक आंतरिक लिंकिंग रणनीति अनाथ पृष्ठों से बचने में मदद करती है, क्योंकि आप अपनी साइट पर किसी भी पृष्ठ से किसी अन्य पृष्ठ को लिंक कर सकते हैं।

यहाँ एक आंतरिक लिंक (क्लिक करने योग्य नारंगी एंकर टेक्स्ट) कैसा दिखता है:

जबकि लिंक बिल्डिंग आपकी साइट पर बाहरी लिंक्स प्राप्त करने पर केंद्रित है, आंतरिक लिंक्स वेबसाइट संरचना बनाते हैं और आगंतुकों तथा क्रॉलर्स को आपके सबसे महत्वपूर्ण पृष्ठों तक मार्गदर्शन कर सकते हैं।

आपके लिए “महत्वपूर्ण” एक उच्च-रूपांतरण लैंडिंग पृष्ठ हो सकता है। या एक लेख जो आपको प्रतिस्पर्धी लाभ देता है।

गूगल का SEO स्टार्टर गाइड एक “प्राकृतिक रूप से बहने वाले पदानुक्रम” बनाने के महत्व पर जोर देता है:

गाइड कहता है कि आपकी साइट के सभी पृष्ठ लिंक्स के माध्यम से पहुंच योग्य होने चाहिए और आपको उपयोगकर्ताओं को समान कंटेंट की खोज में मदद करनी चाहिए।

एक पृष्ठ से दूसरे को लिंक करना गूगल (और पाठकों) को उस पृष्ठ के बारे में अधिक संदर्भ प्रदान करता है।

गूगल के लिए, यह पृष्ठ की प्रासंगिकता को समझाने में मदद करता है, जो SERPs में उस पृष्ठ के रैंक को प्रभावित कर सकता है।

आंतरिक लिंक्स का उपयोग उपयोगकर्ताओं के लिए संबंधित पृष्ठों से अधिक सीखना एक क्लिक से आसान बनाता है।

तो यदि एक लेख किसी विषय को छूता है, लेकिन इसे पूरी तरह से समझाता नहीं क्योंकि यह टुकड़े के दायरे से बाहर है, तो आप एक आंतरिक लिंक का उपयोग करके उपयोगकर्ता को कहीं और इंगित कर सकते हैं जहां वे अधिक सीख सकते हैं।

उपयोगकर्ता एक क्लिक से अधिक सीखता है, और आपको संबंधित विषयों का उल्लेख करने को मिलता है बिना उन्हें पूरी तरह से समझाए।

कंटेंट सिलो बनाम टॉपिक क्लस्टर्स

टॉपिक क्लस्टर्स कंटेंट सिलो वास्तुकला का एक विकल्प हैं। वे संबंधित कंटेंट (ब्लॉग, लैंडिंग पृष्ठ आदि) का एक समूह हैं जो एक सामान्य विषय पर केंद्रित होते हैं।

प्रत्येक क्लस्टर में एक पिलर पृष्ठ उसके केंद्रीय केंद्र के रूप में होता है। ये कंटेंट के टुकड़े विषय का व्यापक अवलोकन प्रदान करते हैं और संबंधित पृष्ठों को लिंक करते हैं।

सिलो और टॉपिक क्लस्टर्स दोनों ही कंटेंट को श्रेणी के अनुसार विभाजित करते हैं। दोनों ही आपको अपने कंटेंट को व्यवस्थित करने में मदद करते हैं ताकि आप विशेष विषयों पर एक अधिकारपूर्ण साइट बन सकें। इन समानताओं के कारण, लोग अक्सर इन दो शब्दों का परस्पर उपयोग करते हैं।

लेकिन एक महत्वपूर्ण अंतर है: आप टॉपिक क्लस्टर्स के बीच लिंक कर सकते हैं।

यहां दोनों विधियों की तुलना है: