Wat is Silo SEO en is er een betere optie?

U hebt misschien gehoord dat content siloing wordt aanbevolen als een effectieve manier om uw site te structureren voor zoekmachines.

Maar siloing, in de strengste definitie, kan de prestaties en bruikbaarheid van uw site daadwerkelijk beperken.

In dit artikel leggen we silo SEO uit en hoe het werkt. Dan bespreken we waarom het geen goed idee is en hoe u uw site-architectuur in plaats daarvan kunt optimaliseren.

Wat is Silo SEO?

Silo SEO is een vorm van website-architectuur die inhoud groepeert per onderwerp in zelfstandige secties van uw website.

Inhoud binnen elke groep (of “silo”) is onderling gelinkt, maar het sleutelgedeelte van deze strategie is dat silo’s geïsoleerd blijven en niet met elkaar linken.

Het creëren van een hiërarchie van pagina’s op uw site en het verbinden ervan maakt deel uit van technische SEO—een zoekmachineoptimalisatieproces dat uw site gemakkelijker maakt om te crawlen en te indexeren.

Dus, hoe ziet een silo-structuur eruit?

Laten we zeggen dat u een tuinblog hebt voor content marketing doeleinden. Vanuit uw homepage splitst u uw site in duidelijke categorieën (silo’s).

U zou deze drie categoriepagina’s kunnen hebben:

• Zaaien van zaden
• Plantenverzorging
• Tuinapparatuur

Alles wat u schrijft over zaden valt onder de “zaaien van zaden” silo. En u linkt berichten binnen deze silo aan elkaar.

Bijvoorbeeld, zeg dat u een artikel hebt over de beste zaden om in de zomer te zaaien. U kunt daaruit linken naar artikelen over de beste zaden om in de lente, herfst en winter te zaaien.

Hetzelfde proces geldt voor berichten in de “plantenverzorging” en “tuinapparatuur” silo’s.

Dit betekent dat uw tuin site-structuur er ongeveer zo uit zou zien:

Met deze structuur linkt u niet tussen artikelen in afzonderlijke silo’s, zelfs als er thematische overlap is.

Bijvoorbeeld, als u een bericht hebt over biologisch tuinieren, kunt u niet linken naar iets over seizoensgebonden planten, omdat dat onder “zaaien van zaden” valt.

Net als een fysieke silo moet een virtuele silo voor website-inhoud alleen staan.

Het Argument voor SEO Silo Structuur

Een silo-structuur is goed voor site-eigenaren, website-gebruikers en zoekmachines. Het helpt u uw inhoud te organiseren en autoriteit op te bouwen in uw niche. Gebruikers kunnen gemakkelijker vinden wat ze nodig hebben. En zoekmachinebots (site crawlers) kunnen uw site gemakkelijker beoordelen.

Hier zijn enkele van de waargenomen voordelen:

Vereenvoudigde Site Structuur

Als u voor het eerst een website creëert of uw site gemakkelijker wilt maken voor zoekmachines om te crawlen, zijn silo’s een eenvoudig concept om te begrijpen en te implementeren.

De duidelijk georganiseerde interne linking-structuur helpt zoekmachine crawlers nieuwe pagina’s te ontdekken en te indexeren:

Een crawler landt op een van uw pagina’s en volgt vervolgens de pagina’s waaraan het linkt. Dit helpt het te begrijpen waar de pagina—en uw site—over gaat. Alle pagina’s voegen context en autoriteit toe aan elkaar. Hoe meer pagina’s u hebt over een onderwerp, hoe meer autoriteit u erop kunt opbouwen.

Gemakkelijker Navigatie

Een silo-structuur geeft uw webpagina’s een logische hiërarchie. Dit verbetert de gebruikerservaring (UX) door het gemakkelijker te maken voor bezoekers om de informatie te vinden die ze nodig hebben.

Het gebruik van interne links om berichten en landingspagina’s over vergelijkbare onderwerpen te verbinden helpt gebruikers te navigeren tussen pagina’s en houdt ze langer op uw site.

Bouw Topische Autoriteit Op

Wanneer u uw inhoud in silo’s organiseert, groeit uw topische autoriteit. Dat is de maat van hoe betrouwbaar of geloofwaardig uw website-inhoud is.

Hoe meer hoogwaardige inhoud u biedt over een onderwerp, hoe groter de impact op uw topische autoriteit.

Het behandelen van individuele onderwerpen gerelateerd aan een niche in individuele silo’s helpt Google begrijpen hoe de pagina’s in elke silo verbonden zijn. Dit vestigt u als een gezaghebbende bron op die onderwerpen voor zoekmachines en website-bezoekers.

Om gezaghebbende inhoud te creëren, volg Google’s kwaliteitsrichtlijnen. Dat betekent schrijven van inhoud die ervaring, expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid toont (E-E-A-T):

• Ervaring: Heeft de inhoudscreator eerstehands ervaring met het onderwerp?
• Expertise: Hebben ze de kennis of vaardigheden over het onderwerp?
• Gezaghebbendheid: Zijn ze een go-to bron voor het onderwerp?
• Betrouwbaarheid: Wat zegt de Over-pagina? Zijn er onafhankelijke recensies die kunnen verifiëren hoe betrouwbaar ze zijn?

Het Probleem met Content Silo’s

Silo’s beperken waar de interne links op uw website naartoe kunnen wijzen.

Als u relevante informatie niet over uw site kunt linken, keren bezoekers mogelijk terug naar de zoekmachine-resultatenpagina’s (SERPs) om gerelateerde inhoud te zoeken en eindigen op rivaal sites.

Dit kan leiden tot gemiste kansen voor leads of conversies.

Bijvoorbeeld, stel dat we een silo hadden voor keyword-optimalisatie en een andere voor concurrentie-onderzoek.

Een prospect vond ons via een pagina over keyword-optimalisatie. Maar ze willen ook hulp bij hun concurrentie-onderzoek.

Als de inhoud op de keyword-optimalisatiepagina niet linkt naar concurrentie-onderzoek, zelfs als het relevant is, kan die prospect denken dat we hen niet met beide kunnen helpen. Dus gaan ze misschien naar een concurrent.

Sommige experts beweren ook dat gesiloëerde inhoud gepland en kunstmatig is.

Omdat zoekmachines steeds meer op zoek zijn naar mensgerichte manieren om inhoud te beoordelen, krijgt u meer waarde uit natuurlijke linking die mensen nuttig of logisch vinden.

Content silo’s brengen ook het risico op orphan pagina’s. Dit is wanneer geen van de andere pagina’s op uw site naar een pagina linkt.

Gebruikers kunnen orphan pagina’s alleen vinden als ze de directe URL hebben of uw sitemap bezoeken.

Crawlers kunnen het ook uitdagend vinden om context toe te voegen aan de pagina. Als gevolg daarvan kan de pagina lijden in de SERPs en minder bezoekers krijgen.

Het Belang van Interne Linking

Google Search Advocate John Mueller zegt: “Interne linking is super kritisch voor SEO” omdat het zoekmachines helpt uw content pagina’s te ontdekken en te ranken.

Zoekmachines willen natuurlijke links die mensen nuttig of logisch vinden in de context van uw inhoud. Dit verschilt van hoe zoekmachines webpagina’s vroeger organiseerden en beoordeelden.

Een natuurlijkere interne linking-strategie helpt orphan pagina’s te vermijden, omdat u van elke pagina op uw site naar elke andere pagina kunt linken.

Hier is hoe een interne link (de klikbare oranje ankertekst) eruitziet:

Terwijl link building zich richt op het krijgen van externe links naar uw site, creëren interne links website-structuur en kunnen ze bezoekers en crawlers leiden naar uw belangrijkste pagina’s.

“Belangrijk” voor u kan een hoog-converterende landingspagina zijn. Of een artikel dat u een concurrentievoordeel geeft.

Google’s SEO Starter Guide benadrukt het belang van het creëren van een “natuurlijk vloeiende hiërarchie”:

De gids zegt dat alle pagina’s van uw site bereikbaar moeten zijn via links en dat u gebruikers moet helpen vergelijkbare inhoud te ontdekken.

Linken van de ene pagina naar de andere geeft Google (en lezers) ook meer context over die pagina.

Voor Google helpt dit de relevantie van de pagina uit te leggen, wat kan beïnvloeden hoe die pagina rankt in SERPs.

Het gebruik van interne links maakt het gemakkelijker voor gebruikers om meer te leren van gerelateerde pagina’s met één klik.

Dus als een artikel een onderwerp aanraakt, maar het niet volledig uitlegt omdat het buiten de scope van het stuk valt, kunt u een interne link gebruiken om de gebruiker te wijzen naar ergens waar ze meer kunnen leren.

De gebruiker leert meer met een klik, en u kunt gerelateerde onderwerpen noemen zonder ze volledig uit te leggen.

Content Silo’s vs. Topic Clusters

Topic clusters zijn een alternatief voor content silo-architectuur. Ze zijn een groep gerelateerde inhoud (blogs, landingspagina’s, etc.) gecentreerd op een gemeenschappelijk onderwerp.

Elke cluster heeft een pillar page als centrale hub. Deze stukken inhoud bieden een breed overzicht van het onderwerp en linken naar de gerelateerde pagina’s.

Zowel silo’s als topic clusters segmenteren inhoud per categorie. Beide helpen u ook uw inhoud te organiseren om een autoriteitssite te worden op specifieke onderwerpen. Vanwege deze overeenkomsten gebruiken mensen de twee termen vaak door elkaar.

Maar er is één significant verschil: u kunt linken tussen topic clusters.

Hier is hoe de twee methoden vergelijken: