Was ist Silo-SEO und gibt es eine bessere Option?
Sie haben vielleicht gehört, dass Content-Siloing als effektiver Weg empfohlen wird, Ihre Website für Suchmaschinen zu strukturieren.
Aber Siloing kann nach seiner strengsten Definition tatsächlich die Leistung und Nützlichkeit Ihrer Website einschränken.
In diesem Artikel erklären wir Silo-SEO und wie es funktioniert. Dann besprechen wir, warum es keine so gute Idee ist und wie Sie stattdessen Ihre Website-Architektur optimieren können.
Was ist Silo-SEO?
Silo-SEO ist eine Form der Website-Architektur, die das Gruppieren von Inhalten nach Themen in selbstständige Abschnitte Ihrer Website umfasst.
Inhalte innerhalb jeder Gruppe (oder „Silo“) sind untereinander verlinkt, aber der Schlüssel dieser Strategie ist, dass Silos isoliert bleiben und nicht untereinander verlinken.
Das Erstellen einer Hierarchie von Seiten auf Ihrer Website und deren Verbinden ist Teil des technischen SEO – eines Suchmaschinenoptimierungsprozesses, der Ihre Website leichter crawl- und indexierbar macht.
Wie sieht also eine Silo-Struktur aus?
Sagen wir, Sie haben einen Gartenblog für Content-Marketing-Zwecke. Von Ihrer Startseite aus teilen Sie Ihre Website in distincte Kategorien (Silos) auf.
Sie könnten diese drei Kategorienseiten haben:
- Samen aussäen
- Pflanzenpflege
- Gartengeräte
Alles, was Sie über Samen schreiben, fällt unter das „Samen aussäen“-Silo. Und Sie verlinken Beiträge innerhalb dieses Silos untereinander.
Zum Beispiel, sagen wir, Sie haben einen Artikel über die besten Samen zum Aussäen im Sommer. Sie können von dort aus zu Artikeln über die besten Samen zum Aussäen im Frühling, Herbst und Winter verlinken.
Der gleiche Prozess gilt für Beiträge in den „Pflanzenpflege“- und „Gartengeräte“-Silos.
Das bedeutet, dass Ihre Garten-Website-Struktur etwa so aussehen würde:
Mit dieser Struktur verlinken Sie nicht zwischen Artikeln in separaten Silos, auch wenn es thematische Überschneidungen gibt.
Zum Beispiel, wenn Sie einen Beitrag über organisches Gärtnern haben, können Sie nicht zu etwas über saisonales Pflanzen verlinken, da das unter „Samen aussäen“ fällt.
Genau wie ein physisches Silo muss ein virtuelles Silo für Website-Inhalte allein stehen.
Das Argument für die SEO-Silo-Struktur
Eine Silo-Struktur ist gut für Website-Besitzer, Website-Nutzer und Suchmaschinen. Sie hilft Ihnen, Ihre Inhalte zu organisieren und Autorität in Ihrer Nische aufzubauen. Nutzer können leichter finden, was sie brauchen. Und Suchmaschinen-Bots (Site-Crawler) können Ihre Website leichter bewerten.
Hier sind einige der wahrgenommenen Vorteile:
Vereinfachte Website-Struktur
Wenn Sie eine Website zum ersten Mal erstellen oder Ihre Website leichter für Suchmaschinen crawlbar machen möchten, sind Silos ein einfaches Konzept zum Verstehen und Umsetzen.
Die klar organisierte interne Verlinkungsstruktur hilft Suchmaschinen-Crawlern, neue Seiten zu entdecken und zu indexieren:
Ein Crawler landet auf einer Ihrer Seiten, dann folgt er den verlinkten Seiten. Das hilft ihm zu verstehen, worum es auf der Seite – und auf Ihrer Website – geht. Alle Seiten fügen Kontext und Autorität füreinander hinzu. Je mehr Seiten Sie zu einem Thema haben, desto mehr Autorität können Sie darauf aufbauen.
Einfachere Navigation
Eine Silo-Struktur verleiht Ihren Webseiten eine logische Hierarchie. Das verbessert die Benutzererfahrung (UX), indem es Besuchern das Finden der benötigten Informationen erleichtert.
Die Verwendung interner Links, um Beiträge und Landing Pages zu ähnlichen Themen zu verbinden, hilft Nutzern, zwischen Seiten zu navigieren und hält sie länger auf Ihrer Website.
Baut thematische Autorität auf
Wenn Sie Ihre Inhalte in Silos organisieren, wächst Ihre thematische Autorität. Das ist das Maß dafür, wie vertrauenswürdig oder glaubwürdig Ihre Website-Inhalte sind.
Je mehr hochwertige Inhalte Sie zu einem Thema bereitstellen, desto größer der Einfluss auf Ihre thematische Autorität.
Das Abdecken einzelner Themen, die mit einer Nische zusammenhängen, in einzelnen Silos hilft Google zu verstehen, wie die Seiten in jedem Silo verbunden sind. Das etabliert Sie als autoritative Quelle zu diesen Themen für Suchmaschinen sowie Website-Besucher.
Um autoritative Inhalte zu erstellen, folgen Sie Googles Qualitätsrichtlinien. Das bedeutet, Inhalte zu schreiben, die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zeigen (E-E-A-T):
- Erfahrung: Hat der Inhaltsersteller direkte Erfahrung mit dem Thema?
- Expertise: Haben sie das Wissen oder die Fähigkeiten zum Thema?
- Autorität: Sind sie eine Anlaufstelle für das Thema?
- Vertrauenswürdigkeit: Was sagt die Über-uns-Seite? Gibt es unabhängige Bewertungen, die ihre Vertrauenswürdigkeit überprüfen können?
Das Problem mit Content-Silos
Silos begrenzen, wohin die internen Links auf Ihrer Website zeigen können.
Wenn Sie relevante Informationen über Ihre Website hinweg nicht verlinken können, könnten Besucher zu den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zurückkehren, um nach verwandten Inhalten zu suchen, und auf Konkurrenzseiten landen.
Das könnte zu verpassten Chancen für Leads oder Conversions führen.
Zum Beispiel, stellen Sie sich vor, wir hätten ein Silo für Keyword-Optimierung und eines für Wettbewerbsanalyse.
Ein potenzieller Kunde findet uns über eine Seite zur Keyword-Optimierung. Aber sie wollen auch Hilfe bei ihrer Wettbewerbsanalyse.
Wenn der Inhalt auf der Keyword-Optimierungsseite nicht zur Wettbewerbsanalyse verlinkt, auch wenn es relevant ist, könnte der potenzielle Kunde denken, dass wir ihnen bei beidem nicht helfen können. Also gehen sie vielleicht zu einem Konkurrenten.
Einige Experten argumentieren auch, dass siloierter Inhalt geplant und künstlich ist.
Da Suchmaschinen zunehmend menschzentrierte Wege suchen, Inhalte zu bewerten, erhalten Sie mehr Wert aus natürlicher Verlinkung, die Menschen nützlich oder logisch finden.
Content-Silos bergen auch das Risiko von Orphan-Seiten. Das ist, wenn keine anderen Seiten auf Ihrer Website zu einer Seite verlinken.
Nutzer können Orphan-Seiten nur finden, wenn sie die direkte URL haben oder Ihre Sitemap besuchen.
Crawler könnten es auch schwierig finden, Kontext zur Seite hinzuzufügen. Dadurch könnte die Seite in den SERPs leiden und weniger Besucher bekommen.
Die Bedeutung interner Verlinkung
Google Search Advocate John Mueller sagt: „Interne Verlinkung ist super wichtig für SEO“, weil sie Suchmaschinen hilft, Ihre Inhaltsseiten zu entdecken und zu ranken.
Suchmaschinen wollen natürliche Links, die Menschen im Kontext Ihrer Inhalte nützlich oder logisch finden. Das unterscheidet sich von der Art und Weise, wie Suchmaschinen früher Webseiten organisiert und bewertet haben.
Eine natürlichere interne Verlinkungsstrategie hilft, Orphan-Seiten zu vermeiden, weil Sie von jeder Seite auf Ihrer Website zu jeder anderen verlinken können.
Hier ist, wie ein interner Link (der klickbare orange Ankertext) aussieht:
Während Link-Building sich auf das Erhalten externer Links zu Ihrer Website konzentriert, schaffen interne Links Website-Struktur und können Besucher und Crawler zu Ihren wichtigsten Seiten leiten.
„Wichtig“ für Sie könnte eine hochkonvertierende Landing Page sein. Oder ein Artikel, der Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft.
Googles SEO-Starter-Guide betont die Bedeutung der Erstellung einer „natürlich fließenden Hierarchie“:
Der Guide sagt, dass alle Seiten Ihrer Website über Links erreichbar sein sollten und dass Sie Nutzern helfen sollten, ähnliche Inhalte zu entdecken.
Das Verlinken von einer Seite zur anderen gibt Google (und Lesern) auch mehr Kontext über diese Seite.
Für Google hilft das, die Relevanz der Seite zu erklären, was beeinflussen kann, wie diese Seite in SERPs rankt.
Die Verwendung interner Links macht es Nutzern einfacher, mit einem Klick mehr von verwandten Seiten zu lernen.
Also, wenn ein Artikel ein Thema anspricht, es aber nicht vollständig erklärt, weil es außerhalb des Umfangs des Artikels liegt, können Sie einen internen Link verwenden, um den Nutzer auf einen Ort zu verweisen, wo sie mehr lernen können.
Der Nutzer kann mit einem Klick mehr lernen, und Sie können verwandte Themen erwähnen, ohne sie vollständig zu erklären.
Content-Silos vs. Topic-Cluster
Topic-Cluster sind eine Alternative zur Content-Silo-Architektur. Sie sind eine Gruppe verwandter Inhalte (Blogs, Landing Pages usw.), die auf ein gemeinsames Thema zentriert sind.
Jeder Cluster hat eine Pillar-Page als zentralen Hub. Diese Inhaltsstücke bieten einen breiten Überblick über das Thema und verlinken zu den verwandten Seiten.
Sowohl Silos als auch Topic-Cluster segmentieren Inhalte nach Kategorien. Beide helfen Ihnen auch, Ihre Inhalte zu organisieren, um zu einer Autoritätssite für bestimmte Themen zu werden. Wegen dieser Ähnlichkeiten verwenden Menschen die beiden Begriffe oft austauschbar.
Aber es gibt einen signifikanten Unterschied: Sie können zwischen Topic-Clustern verlinken.
Hier ist, wie die beiden Methoden verglichen werden:
