Cos’è la SEO a Silo e C’è un’Opzione Migliore?
Potresti aver sentito parlare del silosaggio dei contenuti come un modo efficace per strutturare il tuo sito per i motori di ricerca.
Ma il silosaggio, nella sua definizione più rigorosa, può in realtà limitare le prestazioni e l’utilità del tuo sito.
In questo articolo, spiegheremo la SEO a silo e come funziona. Poi copriremo perché non è una così buona idea e come ottimizzare invece l’architettura del tuo sito.
Cos’è la SEO a Silo?
La SEO a silo è una forma di architettura del sito web che prevede di raggruppare i contenuti per argomento in sezioni autonome del tuo sito web.
I contenuti all’interno di ciascun gruppo (o “silo”) sono interconnessi, ma la parte chiave di questa strategia è che i silo rimangono isolati e non si collegano tra loro.
Creare una gerarchia di pagine sul tuo sito e collegarle è parte della SEO tecnica—un processo di ottimizzazione per i motori di ricerca che rende il tuo sito più facile da strisciare e indicizzare.
Quindi, come appare una struttura a silo?
Supponiamo che tu abbia un blog di giardinaggio per scopi di content marketing. Dalla tua homepage, dividi il tuo sito in categorie distinte (silo).
Potresti avere queste tre pagine di categoria:
- Seminare semi
- Cura delle piante
- Attrezzature da giardinaggio
Tutto ciò che scrivi sui semi cadrà sotto il silo “seminare semi”. E collegherai i post all’interno di questo silo tra loro.
Ad esempio, supponi di avere un articolo sui migliori semi da seminare in estate. Puoi collegarlo ad articoli sui migliori semi da seminare in primavera, autunno e inverno.
Lo stesso processo vale per i post nei silo “cura delle piante” e “attrezzature da giardinaggio”.
Questo significa che la struttura del tuo sito di giardinaggio apparirebbe più o meno così:
Con questa struttura, non colleghi tra articoli in silo separati anche se c’è una sovrapposizione tematica.
Ad esempio, se hai un post sul giardinaggio biologico, non puoi collegarlo a nulla sul piantagione stagionale, poiché quello si trova sotto “seminare semi”.
Proprio come un silo fisico, un silo virtuale per i contenuti del sito web deve stare da solo.
L’Argomento a Favore della Struttura SEO a Silo
Una struttura a silo è buona per i proprietari di siti, gli utenti del sito e i motori di ricerca. Ti aiuta a organizzare i tuoi contenuti e a costruire autorità nella tua nicchia. Gli utenti possono trovare più facilmente ciò di cui hanno bisogno. E i bot dei motori di ricerca (strisciatori di siti) possono valutare il tuo sito più facilmente.
Ecco alcuni dei presunti benefici:
Struttura del Sito Semplificata
Se stai creando un sito web per la prima volta o vuoi renderlo più facile per i motoridi ricerca da strisciare, i silo sono un concetto semplice da comprendere e implementare.
La struttura di collegamento interno chiaramente organizzata aiuta gli strisciatori dei motori di ricerca a scoprire e indicizzare nuove pagine:
Uno strisciatore atterra su una delle tue pagine, poi segue le pagine a cui è collegato. Questo lo aiuta a capire di cosa tratta la pagina—e il tuo sito. Tutte le pagine aggiungono contesto e autorità l’una all’altra. Più pagine hai su un argomento, più autorità puoi costruire su di esso.
Navigazione Più Facile
Una struttura a silo dà alle tue pagine web una gerarchia logica. Questo migliora l’esperienza utente (UX) rendendo più facile per i visitatori trovare le informazioni di cui hanno bisogno.
Usare collegamenti interni per connettere post e pagine di atterraggio su argomenti simili aiuta gli utenti a navigare tra le pagine e li mantiene sul tuo sito più a lungo.
Costruisce Autorità Tematica
Quando organizzi i tuoi contenuti in silo, cresce la tua autorità tematica. Questa è la misura di quanto sia affidabile o credibile il contenuto del tuo sito web.
Più contenuti di alta qualità fornisci su un argomento, maggiore è l’impatto sulla tua autorità tematica.
Coprire argomenti individuali relativi a una nicchia in silo individuali aiuta Google a capire come le pagine in ciascun silo si connettono. Questo ti stabilisce come una fonte autorevole su quegli argomenti per i motori di ricerca nonché per i visitatori del sito.
Per creare contenuti autorevoli, segui le linee guida sulla qualità di Google. Questo significa scrivere contenuti che mostrano esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (E-E-A-T):
- Esperienza: La persona che crea il contenuto ha esperienza diretta sull’argomento?
- Competenza: Hanno le conoscenze o le abilità sull’argomento?
- Autorevolezza: Sono una fonte di riferimento per l’argomento?
- Affidabilità: Cosa dice la pagina Chi siamo? Ci sono recensioni indipendenti che possono verificare quanto siano affidabili?
Il Problema con i Silo di Contenuti
I silo limitano dove i collegamenti interni sul tuo sito web possono puntare.
Se non puoi collegare informazioni rilevanti in tutto il tuo sito, i visitatori potrebbero tornare alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs) per cercare contenuti correlati, e finire su siti rivali.
Questo potrebbe comportare opportunità perse per lead o conversioni.
Ad esempio, immagina di avere un silo per l’ottimizzazione delle parole chiave e un altro per la ricerca dei concorrenti.
Un potenziale cliente ci trova tramite una pagina sull’ottimizzazione delle parole chiave. Ma vogliono anche aiuto con la ricerca dei loro concorrenti.
Se il contenuto sulla pagina di ottimizzazione delle parole chiave non collega alla ricerca dei concorrenti anche se è rilevante, quel potenziale cliente potrebbe pensare che non possiamo aiutarli con entrambi. Quindi potrebbero andare da un concorrente.
Alcuni esperti sostengono anche che i contenuti silosati sono pianificati e artificiali.
Poiché i motori di ricerca stanno sempre più cercando modi più focalizzati sull’umano per valutare i contenuti, otterrai più valore da collegamenti naturali che le persone trovano utili o logici.
I silo di contenuti rischiano anche pagine orfane. Questo è quando nessuna delle altre pagine del tuo sito collega a una pagina.
Gli utenti possono trovare pagine orfane solo se hanno l’URL diretto o visitano la tua sitemap.
Gli strisciatori potrebbero anche trovare difficile aggiungere contesto alla pagina. Di conseguenza, la pagina potrebbe soffrire nelle SERPs e ricevere meno visitatori.
L’Importanza dei Collegamenti Interni
John Mueller, Avvocato di Ricerca Google, dice: “I collegamenti interni sono super critici per la SEO” perché aiutano i motori di ricerca a scoprire e classificare le tue pagine di contenuto.
I motori di ricerca vogliono collegamenti naturali che gli umani trovano utili o logici nel contesto del tuo contenuto. Questo è diverso da come i motori di ricerca usavano organizzare e valutare le pagine web.
Una strategia di collegamento interno più naturale aiuta a evitare pagine orfane, perché puoi collegare da qualsiasi pagina del tuo sito a qualsiasi altra pagina.
Ecco come appare un collegamento interno (il testo arancione cliccabile anchor text):
Mentre la costruzione di link si concentra sull’ottenere collegamenti esterni al tuo sito, i collegamenti interni creano la struttura del sito web e possono guidare i visitatori e gli strisciatori verso le tue pagine più importanti.
“Importante” per te potrebbe essere una pagina di atterraggio ad alta conversione. O un articolo che ti dà un vantaggio competitivo.
La Guida Iniziale SEO di Google sottolinea l’importanza di creare una “gerarchia che fluisce naturalmente”:
La guida dice che tutte le pagine del tuo sito dovrebbero essere raggiungibili tramite collegamenti e che dovresti aiutare gli utenti a scoprire contenuti simili.
Collegare da una pagina all’altra dà anche a Google (e ai lettori) più contesto su quella pagina.
Per Google, questo aiuta a spiegare la rilevanza della pagina, che può influenzare come quella pagina si classifica nelle SERPs.
Usare collegamenti interni rende più facile per gli utenti imparare di più da pagine correlate con un singolo clic.
Quindi, se un articolo tocca un argomento, ma non lo spiega completamente perché è fuori dall’ambito del pezzo, puoi usare un collegamento interno per indirizzare l’utente a un posto dove possono imparare di più.
L’utente impara di più con un clic, e tu puoi menzionare argomenti correlati senza spiegarli completamente.
Silo di Contenuti vs. Cluster di Argomenti
I cluster di argomenti sono un’alternativa all’architettura a silo di contenuti. Sono un gruppo di contenuti correlati (blog, pagine di atterraggio, ecc.) centrati su un argomento comune.
Ogni cluster ha una pagina pilastro come hub centrale. Questi pezzi di contenuto forniscono una panoramica ampia dell’argomento e collegano alle pagine correlate.
Sia i silo che i cluster di argomenti segmentano i contenuti per categoria. Entrambi aiutano anche a organizzare i tuoi contenuti per diventare un sito autorevole su argomenti particolari. A causa di queste somiglianze, le persone spesso usano i due termini in modo intercambiabile.
Ma c’è una differenza significativa: puoi collegare tra cluster di argomenti.
Ecco come i due metodi si confrontano:
