Какво е Silo SEO и има ли по-добра опция?

Може би сте чули, че препоръчват съдържателно силозиране като ефективен начин за структуриране на сайта ви за търсачките.

Но силозиране, според най-строгото му определение, всъщност може да ограничи производителността и полезността на сайта ви.

В тази статия ще обясним какво е Silo SEO и как работи. След това ще обсъдим защо не е толкова добра идея и как да оптимизирате архитектурата на сайта си вместо това.

Какво е Silo SEO?

Silo SEO е форма на архитектура на уебсайта, която включва групиране на съдържанието по теми в самостоятелни секции на сайта ви.

Съдържанието в всяка група (или „силоз“) е свързано помежду си, но ключовата част от тази стратегия е, че силозите остават изолирани и не се свързват помежду си.

Създаването на йерархия от страници на сайта ви и тяхното свързване е част от техническото SEO — процес на оптимизация за търсачки, който улеснява ползването, пълненето и индексирането на сайта ви.

Така че, как изглежда структурата на силоз?

Да кажем, че имате блог за градинарство за цели на съдържателни маркетинг. От началната страница разделяте сайта си на различни категории (силози).

Може да имате тези три страници с категории:

• Сеитба на семена
• Грижа за растенията
• Градинско оборудване

Всичко, което пишете за семена, ще попадне под силоза „сеитба на семена“. И ще свързвате публикациите в този силоз помежду си.

За пример, да кажем, че имате статия за най-добрите семена за сеитба през лятото. Можете да я свържете със статии за най-добрите семена за сеитба през пролетта, есента и зимата.

Същият процес важи за публикациите в силозите „грижа за растенията“ и „градинско оборудване“.

Това означава, че структурата на градинския ви сайт ще изглежда по следния начин:

С тази структура не свързвате статии от различни силози, дори ако има тематично припокриване.

За пример, ако имате публикация за органично градинарство, не можете да свържете с нищо за сезонна сеитба, тъй като това попада под „сеитба на семена“.

Подобно на физически силоз, виртуалният силоз за уеб съдържание трябва да стои самостоятелно.

Аргументите в полза на структурата на SEO силоз

Структурата на силоз е полезна за собствениците на сайтове, потребителите на уебсайта и търсачките. Тя ви помага да организирате съдържанието си и да изградите авторитет в нишата си. Потребителите могат по-лесно да намерят това, което търсят. А ботът на търсачките (пълнещия на сайта) може по-лесно да оцени сайта ви.

Ето някои от предполагаемите ползи:

Опростена структура на сайта

Ако създавате уебсайт за първи път или искате да направите сайта си по-лесен за пълнене от търсачките, силозите са проста концепция за разбиране и внедряване.

Ясно организираната вътрешна структура на връзките помага на пълнещите на търсачките да открият и индексират нови страници:

Пълнещият каца на една от страниците ви, след това следва страниците, към които води. Това му помага да разбере за какво е страницата — и сайта ви. Всички страници добавят контекст и авторитет една на друга. Колкото повече страници имате по тема, толкова повече авторитет можете да изградите върху нея.

По-лесна навигация

Структурата на силоз дава на уеб страниците ви логична йерархия. Това подобрява потребителското изживяване (UX), като улеснява посетителите да намерят информацията, която търсят.

Използването на вътрешни връзки за свързване на публикации и целеви страници по подобни теми помага на потребителите да се движат между страниците и ги задържа на сайта ви по-дълго.

Изгражда тематичен авторитет

Когато организирате съдържанието си в силози, то увеличава тематичния ви авторитет. Това е мярка за това колко надеждно или кредибилно е съдържанието на уебсайта ви.

Колкото повече висококачествено съдържание предоставяте по тема, толкова по-голямо е въздействието върху тематичния ви авторитет.

Покриването на индивидуални теми, свързани с ниша, в отделни силози помага на Google да разбере как страниците в всеки силоз се свързват. Това ви утвърждава като авторитетен източник по тези теми както за търсачките, така и за посетителите на сайта.

За да създадете авторитетно съдържание, следвайте насоките за качество на Google. Това означава да пишете съдържание, което показва опит, експертиза, авторитетност и надеждност (E-E-A-T):

• Опит: Има ли създателят на съдържанието firsthand опит по темата?
• Експертиза: Имат ли те знания или умения по темата?
• Авторитетност: Sa ли те основен източник по темата?
• Надеждност: Какво казва страницата „За нас“? Има ли независими ревюта, които могат да потвърдят колко надеждни са те?

Проблемът с съдържателните силози

Силозите ограничават къде могат да сочат вътрешните връзки на уебсайта ви.

Ако не можете да свържете релевантна информация през целия сайт, посетителите може да се върнат към резултатите от търсачките (SERPs), за да търсят свързано съдържание, и да завършат на конкурентни сайтове.

Това може да доведе до пропуснати възможности за лийдове или конверсии.

За пример, представете си, че имаме силоз за оптимизация на ключови думи и друг за изследване на конкуренти.

Потенциален клиент ни намира чрез страница за оптимизация на ключови думи. Но те също искат помощ с изследването на конкурентите си.

Ако съдържанието на страницата за оптимизация на ключови думи не свързва с изследване на конкуренти, дори ако е релевантно, този потенциален клиент може да си помисли, че не можем да им помогнем с двете. Така че може да отиде при конкурент вместо това.

Някои експерти също твърдят, че силозираното съдържание е планирано и изкуствено.

Тъй като търсачките все повече търсят по-човешки ориентирани начини за оценка на съдържанието, ще получите повече стойност от естествено свързване, което хората намират за полезно или логично.

Съдържателните силози също рискуват да създадат изолирани страници. Това е, когато нито една друга страница на сайта ви не свързва към дадена страница.

Потребителите могат да намерят изолирани страници само ако имат директния URL или посетят sitemap-а ви.

Пълнещите също могат да имат трудности да добавят контекст към страницата. В резултат, страницата може да пострада в SERPs и да получи по-малко посетители.

Значението на вътрешното свързване

Google Search Advocate John Mueller казва: „Вътрешното свързване е супер критично за SEO“, защото помага на търсачките да открият и класират страниците с вашето съдържание.

Търсачките искат естествени връзки, които хората намират за полезни или логични в контекста на вашето съдържание. Това е различно от начина, по който търсачките някога организираха и оценяваха уеб страници.

По-естествена стратегия за вътрешно свързване помага да се избегнат изолирани страници, защото можете да свързвате от всяка страница на сайта си към всяка друга.

Ето как изглежда вътрешна връзка (щракваемият оранжев якорен текст):

Докато изграждането на връзки се фокусира върху получаване на външни връзки към сайта ви, вътрешните връзки създават структура на уебсайта и могат да насочват посетителите и пълнещите към най-важните ви страници.

„Важни“ за вас може да са страница с висока конверсия. Или статия, която ви дава конкурентно предимство.

Ръководството за SEO Starter на Google акцентира върху значението да се създаде „естествено течаща йерархия“:

Ръководството казва, че всички страници на сайта ви трябва да са достъпни чрез връзки и че трябва да помагате на потребителите да открият подобно съдържание.

Свързването от една страница към друга също дава на Google (и на читателите) повече контекст за тази страница.

За Google това помага да се обясни релевантността на страницата, което може да повлияе на това как тя се класира в SERPs.

Използването на вътрешни връзки улеснява потребителите да научат повече от свързани страници с едно кликване.

Така че, ако статия докосва до тема, но не я обяснява напълно, защото е извън обхвата на материала, можете да използвате вътрешна връзка, за да насочите потребителя към място, където може да научи повече.

Потребителят научава повече с едно кликване, а вие споменавате свързани теми, без да ги обяснявате изцяло.

Съдържателни силози срещу тематични клъстъри

Тематичните клъстъри са алтернатива на архитектурата на съдържателни силози. Те са група от свързано съдържание (блогове, целеви страници и т.н.), фокусирано върху обща тема.

Всеки клъстер има пилър страница като централен център. Тези парчета съдържание предоставят широк преглед на темата и свързват към свързаните страници.

И силозите, и тематичните клъстъри сегментират съдържанието по категории. И двете също ви помагат да организирате съдържанието си, за да станете авторитетен сайт по конкретни теми. Поради тези сходства хората често използват двата термина взаимозаменими.

Но има една значителна разлика: можете да свързвате между тематичните клъстъри.

Ето как се сравняват двата метода: