サイロSEOとは何ですか？より良い選択肢はありますか？

コンテンツのサイロ化をサイトの検索エンジン向け構造化として推奨されるのを聞いたことがあるかもしれません。

しかし、厳密な定義によるサイロ化は、実際にはサイトのパフォーマンスと有用性を制限する可能性があります。

この記事では、サイロSEOとは何か、そしてその仕組みを説明します。その後、それがそれほど良いアイデアではない理由と、代わりにサイトアーキテクチャを最適化する方法を紹介します。

サイロSEOとは？

サイロSEOは、ウェブサイトアーキテクチャの一形態で、コンテンツをトピックごとにグループ化し、ウェブサイトの自己完結型のセクションにします。

各グループ（または「サイロ」）内のコンテンツは相互にリンクされていますが、この戦略の鍵は、サイロが孤立し、互いにリンクしないことです。

サイトのページ階層を作成し、それらを接続することは、技術的SEOの一部です。これは、サイトをクロールしインデックスしやすくする検索エンジン最適化プロセスです。

では、サイロ構造とはどのようなものですか？

コンテンツマーケティング目的のガーデニングブログがあるとします。ホームページから、サイトを明確なカテゴリ（サイロ）に分けます。

以下のような3つのカテゴリページがあるかもしれません：

• 種まき
• 植物の手入れ
• ガーデニング機器

種について書くすべてのものは「種まき」サイロの下に置かれます。そして、このサイロ内の投稿を互いにリンクします。

例えば、夏にまくのに最適な種についての記事があるとします。それを春、秋、冬にまくのに最適な種についての記事にリンクできます。

「植物の手入れ」と「ガーデニング機器」のサイロ内の投稿も同じプロセスです。

これにより、ガーデニングサイトの構造は次のようになります：

この構造では、テーマが重複していても、別々のサイロ内の記事間ではリンクしません。

例えば、有機ガーデニングについての投稿がある場合、季節ごとの植え付けに関するものにリンクできません。それは「種まき」の下にあります。

物理的なサイロと同じように、ウェブサイトコンテンツの仮想サイロは単独で立つ必要があります。

SEOサイロ構造の主張

サイロ構造は、サイト所有者、ウェブサイトユーザー、検索エンジンにとって良いものです。コンテンツを整理し、ニッチでの権威を築くのに役立ちます。ユーザーは必要なものをより簡単に発見できます。そして、検索エンジンボット（サイトクローラー）はサイトをより簡単に評価できます。

以下は、認識されている利点の一部です：

簡素化されたサイト構造

初めてウェブサイトを作成する場合や、検索エンジンがクロールしやすくしたい場合、サイロは理解しやすく実装しやすいシンプルな概念です。

明確に整理された内部リンク構造は、検索エンジンクローラーが新しいページを発見しインデックスするのを助けます：

クローラーがページの1つに着陸し、リンクされたページをたどります。これにより、ページとサイト全体が何についてかを理解します。すべてのページが互いに文脈と権威を追加します。トピックに関するページが多いほど、そのトピックでの権威を築けます。

より簡単なナビゲーション

サイロ構造は、ウェブページに論理的な階層を与えます。これにより、訪問者が必要な情報を発見しやすくなり、ユーザーエクスペリエンス（UX）が向上します。

類似トピックの投稿やランディングページを内部リンクで接続することで、ユーザーがページ間をナビゲートし、サイトに長く留まるのを助けます。

トピック権威の構築

コンテンツをサイロに整理すると、トピック権威が成長します。これは、ウェブサイトコンテンツの信頼性や信用性の尺度です。

トピックに関する高品質なコンテンツを多く提供するほど、トピック権威への影響が大きくなります。

ニッチに関連する個別のトピックを個別のサイロでカバーすることで、Googleは各サイロ内のページがどのように接続するかを理解します。これにより、検索エンジンおよびウェブサイト訪問者に対して、それらのトピックでの権威ある情報源として確立されます。

権威あるコンテンツを作成するには、Googleの品質ガイドラインに従ってください。それは、経験、専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）を示すコンテンツを書くことを意味します：

• 経験： コンテンツ作成者がトピックの直接的な経験を持っていますか？
• 専門性： トピックに関する知識やスキルを持っていますか？
• 権威性： トピックに関する頼れる情報源ですか？
• 信頼性： Aboutページに何が書かれていますか？信頼性を検証する独立したレビューはありますか？

コンテンツサイロの問題

サイロは、ウェブサイトの内部リンクが指す場所を制限します。

サイト全体で関連情報をリンクできない場合、訪問者は検索エンジン結果ページ（SERPs）に戻って関連コンテンツを探し、競合サイトに移動する可能性があります。

これにより、リードやコンバージョンの機会を逃す可能性があります。

例えば、キーワード最適化のためのサイロと、競合リサーチのための別のサイロがあると想像してください。

見込み客がキーワード最適化のページ経由で私たちを見つけたが、競合リサーチの助けも欲しいとします。

キーワード最適化ページのコンテンツが関連していても競合リサーチにリンクしない場合、その見込み客は私たちが両方を助けられないと思うかもしれません。そこで競合他社に行く可能性があります。

一部の専門家は、サイロ化されたコンテンツが計画的で人工的だと主張します。

検索エンジンがコンテンツの評価に人間中心の方法をますます求めるようになるため、人々が有用または論理的だと感じる自然なリンクからより多くの価値を得られます。

コンテンツサイロは孤立ページのリスクもあります。これは、サイトの他のページがページにリンクしない場合です。

ユーザーは直接URLを持っているか、サイトマップを訪れない限り、孤立ページを見つけられません。

クローラーもページに文脈を追加するのが難しくなる可能性があり、その結果、ページはSERPsで苦しみ、訪問者が少なくなる可能性があります。

内部リンクの重要性

Google Search AdvocateのJohn Muellerは、「内部リンクはSEOで非常に重要です」と述べています。なぜなら、検索エンジンがコンテンツページを発見しランク付けするのを助けるからです。

検索エンジンは、人間がコンテンツの文脈で有用または論理的だと感じる自然なリンクを求めます。これは、検索エンジンがウェブページを整理し評価する方法が以前と異なる点です。

より自然な内部リンク戦略は、サイトのどのページからも他のページにリンクできるため、孤立ページを避けるのに役立ちます。

内部リンク（クリック可能なオレンジ色のアンカーテキスト）とはこのようなものです：

リンクビルディングがサイトへの外部リンクの取得に焦点を当てるのに対し、内部リンクはウェブサイト構造を作成し、訪問者とクローラーを最も重要なページに導けます。

あなたにとって「重要」なのは、高コンバージョンのランディングページかもしれません。あるいは競争優位性を与える記事かもしれません。

GoogleのSEOスタータガイドは、「自然に流れる階層」を作成する重要性を強調しています：

ガイドでは、サイトのすべてのページがリンクを通じて到達可能であるべきで、ユーザーが類似コンテンツを発見するのを助けるべきだと述べています。

1つのページから別のページへのリンクは、Google（および読者）にそのページについてのより多くの文脈を与えます。

Googleにとっては、これによりページの関連性を説明し、SERPsでのページのランクに影響を与える可能性があります。

内部リンクを使用することで、ユーザーは1回のクリックで関連ページからさらに学ぶのが簡単になります。

したがって、記事がトピックに触れるが、記事の範囲外のため完全に説明しない場合、内部リンクを使用してユーザーをさらに学べる場所に導けます。

ユーザーはクリックでさらに学び、あなたは関連トピックを完全に説明せずに言及できます。

コンテンツサイロ vs. トピッククラスター

トピッククラスターは、コンテンツサイロアーキテクチャの代替です。それは、共通のトピックを中心とした関連コンテンツ（ブログ、ランディングページなど）のグループです。

各クラスターには、ピラーページが中央ハブとしてあります。これらのコンテンツはトピックの広範な概要を提供し、関連ページにリンクします。

サイロとトピッククラスターの両方は、コンテンツをカテゴリでセグメント化します。両方とも、特定のトピックでの権威サイトになるためにコンテンツを整理するのに役立ちます。これらの類似点から、人々はしばしばこれらの用語を交換して使用します。

しかし、1つの重要な違いがあります：トピッククラスター間ではリンクできます。

これらの2つの方法の比較は以下の通りです：