Qu’est-ce que le SEO en silos et y a-t-il une meilleure option ?
Vous avez peut-être entendu parler de la recommandation de structurer votre site en silos de contenu comme un moyen efficace pour les moteurs de recherche.
Mais le siloing, dans sa définition la plus stricte, peut en réalité limiter les performances et l’utilité de votre site.
Dans cet article, nous expliquerons le SEO en silos et son fonctionnement. Ensuite, nous aborderons pourquoi ce n’est pas une si bonne idée et comment optimiser l’architecture de votre site à la place.
Qu’est-ce que le SEO en silos ?
Le SEO en silos est une forme d’architecture de site web qui consiste à regrouper le contenu par sujet dans des sections autonomes de votre site web.
Le contenu au sein de chaque groupe (ou « silo ») est interconnecté, mais la partie clé de cette stratégie est que les silos restent isolés et ne se lient pas entre eux.
Créer une hiérarchie de pages sur votre site et les connecter fait partie du SEO technique — un processus d’optimisation pour les moteurs de recherche qui rend votre site plus facile à crawler et à indexer.
Alors, à quoi ressemble une structure en silos ?
Supposons que vous ayez un blog de jardinage à des fins de marketing de contenu. Depuis votre page d’accueil, vous divisez votre site en catégories distinctes (silos).
Vous pourriez avoir ces trois pages de catégories :
- Semis de graines
- Entretien des plantes
- Équipement de jardinage
Tout ce que vous écrivez sur les graines ira sous le silo « semis de graines ». Et vous lierez les articles au sein de ce silo entre eux.
Par exemple, supposons que vous ayez un article sur les meilleures graines à semer en été. Vous pouvez le lier à des articles sur les meilleures graines à semer au printemps, en automne et en hiver.
Le même processus s’applique aux articles dans les silos « entretien des plantes » et « équipement de jardinage ».
Cela signifie que la structure de votre site de jardinage ressemblerait à ceci :
Avec cette structure, vous ne liez pas entre les articles de silos séparés, même s’il y a un chevauchement thématique.
Par exemple, si vous avez un article sur le jardinage biologique, vous ne pouvez pas le lier à quoi que ce soit sur la plantation saisonnière, car cela se trouve sous « semis de graines ».
Tout comme un silo physique, un silo virtuel pour le contenu du site web doit être autonome.
L’argument en faveur de la structure en silos pour le SEO
Une structure en silos est bonne pour les propriétaires de sites, les utilisateurs du site et les moteurs de recherche. Elle vous aide à organiser votre contenu et à construire une autorité dans votre niche. Les utilisateurs peuvent plus facilement trouver ce dont ils ont besoin. Et les bots des moteurs de recherche (rampants de sites) peuvent évaluer votre site plus facilement.
Voici quelques-uns des avantages perçus :
Structure de site simplifiée
Si vous créez un site web pour la première fois ou si vous voulez le rendre plus facile à crawler pour les moteurs de recherche, les silos sont un concept simple à comprendre et à implémenter.
La structure de liaison interne clairement organisée aide les rampants des moteurs de recherche à découvrir et indexer les nouvelles pages :
Un rampant atterrit sur l’une de vos pages, puis suit les pages auxquelles elle est liée. Cela l’aide à comprendre de quoi parle la page — et votre site. Toutes les pages ajoutent du contexte et de l’autorité les unes aux autres. Plus vous avez de pages sur un sujet, plus vous pouvez construire d’autorité sur ce sujet.
Navigation plus facile
Une structure en silos donne à vos pages web une hiérarchie logique. Cela améliore l’expérience utilisateur (UX) en rendant plus facile pour les visiteurs de trouver les informations dont ils ont besoin.
Utiliser des liens internes pour connecter les articles et les pages d’atterrissage sur des sujets similaires aide les utilisateurs à naviguer entre les pages et les garde plus longtemps sur votre site.
Construit l’autorité thématique
Lorsque vous organisez votre contenu en silos, cela développe votre autorité thématique. C’est la mesure de la fiabilité ou de la crédibilité de votre contenu de site web.
Plus vous fournissez de contenu de haute qualité sur un sujet, plus l’impact sur votre autorité thématique est grand.
Couvrir des sujets individuels liés à une niche dans des silos individuels aide Google à comprendre comment les pages de chaque silo se connectent. Cela vous établit comme une source autoritaire sur ces sujets pour les moteurs de recherche ainsi que pour les visiteurs du site.
Pour créer du contenu autoritaire, suivez les directives de qualité de Google. Cela signifie écrire du contenu qui montre de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-E-A-T) :
- Expérience : Le créateur de contenu a-t-il une expérience directe du sujet ?
- Expertise : Ont-ils les connaissances ou compétences sur le sujet ?
- Autorité : Sont-ils une source de référence pour le sujet ?
- Fiabilité : Que dit la page À propos ? Y a-t-il des avis indépendants qui peuvent vérifier leur fiabilité ?
Le problème avec les silos de contenu
Les silos limitent où les liens internes de votre site web peuvent pointer.
Si vous ne pouvez pas lier des informations pertinentes à travers votre site, les visiteurs pourraient retourner aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) pour chercher du contenu connexe, et finir sur des sites concurrents.
Cela pourrait entraîner des opportunités manquées pour des leads ou des conversions.
Par exemple, imaginez que nous ayons un silo pour l’optimisation de mots-clés, et un autre pour la recherche de concurrents.
Un prospect nous trouve via une page sur l’optimisation de mots-clés. Mais il veut aussi de l’aide pour sa recherche de concurrents.
Si le contenu de la page d’optimisation de mots-clés ne lie pas à la recherche de concurrents même si c’est pertinent, ce prospect pourrait penser que nous ne pouvons pas l’aider pour les deux. Donc, il pourrait aller chez un concurrent.
Certains experts soutiennent également que le contenu siloté est planifié et artificiel.
Puisque les moteurs de recherche recherchent de plus en plus des façons plus centrées sur l’humain d’évaluer le contenu, vous obtiendrez plus de valeur d’un linking naturel que les gens trouvent utile ou logique.
Les silos de contenu risquent aussi des pages orphelines. C’est quand aucune des autres pages de votre site ne lie à une page.
Les utilisateurs ne peuvent trouver des pages orphelines que s’ils ont l’URL directe ou visitent votre sitemap.
Les rampants pourraient aussi trouver difficile d’ajouter du contexte à la page. En conséquence, la page pourrait souffrir dans les SERPs et recevoir moins de visiteurs.
L’importance du linking interne
John Mueller, avocat de Google Search, dit : « Le linking interne est super critique pour le SEO » parce qu’il aide les moteurs de recherche à découvrir et classer vos pages de contenu.
Les moteurs de recherche veulent des liens naturels que les humains trouvent utiles ou logiques dans le contexte de votre contenu. C’est différent de la façon dont les moteurs de recherche organisaient et évaluaient auparavant les pages web.
Une stratégie de linking interne plus naturelle aide à éviter les pages orphelines, car vous pouvez lier depuis n’importe quelle page de votre site vers n’importe quelle autre.
Voici à quoi ressemble un lien interne (le texte d’ancrage orange cliquable) :
Tandis que le link building se concentre sur l’obtention de liens externes vers votre site, les liens internes créent la structure du site web et peuvent guider les visiteurs et les rampants vers vos pages les plus importantes.
« Important » pour vous pourrait être une page d’atterrissage à fort taux de conversion. Ou un article qui vous donne un avantage concurrentiel.
Le Guide de démarrage SEO de Google insiste sur l’importance de créer une « hiérarchie naturellement fluide » :
Le guide dit que toutes les pages de votre site devraient être accessibles via des liens et que vous devriez aider les utilisateurs à découvrir du contenu similaire.
Lier d’une page à une autre donne aussi plus de contexte à Google (et aux lecteurs) sur cette page.
Pour Google, cela aide à expliquer la pertinence de la page, ce qui peut affecter comment cette page se classe dans les SERPs.
Utiliser des liens internes rend plus facile pour les utilisateurs d’en apprendre plus sur des pages connexes avec un seul clic.
Donc, si un article aborde un sujet, mais ne l’explique pas pleinement parce qu’il est en dehors du champ de l’article, vous pouvez utiliser un lien interne pour diriger l’utilisateur vers un endroit où il peut en apprendre plus.
L’utilisateur peut en apprendre plus avec un clic, et vous pouvez mentionner des sujets connexes sans les expliquer en détail.
Silos de contenu vs. Clusters thématiques
Les clusters thématiques sont une alternative à l’architecture en silos de contenu. Ce sont un groupe de contenus connexes (blogs, pages d’atterrissage, etc.) centrés sur un sujet commun.
Chaque cluster a une page pilier comme hub central. Ces pièces de contenu fournissent un aperçu large du sujet et lient aux pages connexes.
Les silos et les clusters thématiques segmentent tous deux le contenu par catégorie. Les deux aident aussi à organiser votre contenu pour devenir un site d’autorité sur des sujets particuliers. En raison de ces similitudes, les gens utilisent souvent les deux termes de manière interchangeable.
Mais il y a une différence significative : vous pouvez lier entre les clusters thématiques.
Voici comment les deux méthodes se comparent :
