Šta je silo SEO i postoji li bolja opcija?

Možda ste čuli da se preporučuje siloovanje sadržaja kao efikasan način strukturiranja vašeg sajta za pretraživače.

Ali siloovanje, prema najstrožoj definiciji, zapravo može ograničiti performanse i korisnost vašeg sajta.

U ovom članku, objasnićemo šta je silo SEO i kako funkcioniše. Zatim ćemo pokriti zašto to nije tako dobra ideja i kako umesto toga optimizovati arhitekturu vašeg sajta.

Šta je silo SEO?

Silo SEO je oblik arhitekture veb-sajta koji uključuje grupisanje sadržaja po temama u samostalne sekcije vašeg veb-sajta.

Sadržaj unutar svake grupe (ili „silo“) je međusobno povezan, ali ključni deo ove strategije je da silosi ostaju izolovani i ne povezuju se međusobno.

Kreiranje hijerarhije stranica na vašem sajtu i njihovo povezivanje je deo tehničkog SEO—a procesa optimizacije za pretraživače koji čini vaš sajt lakšim za pretraživanje i indeksiranje.

Dakle, kako izgleda silos struktura?

Recimo da imate blog o baštovanju u svrhe marketinga sadržaja. Sa vaše početne stranice, delite sajt u različite kategorije (silose).

Možda imate ove tri stranice kategorija:

• Sejanje semena
• Nega biljaka
• Oprema za baštovanje

Sve što napišete o semenima će pasti pod „sejanje semena“ silo. I povezaćete objave unutar ovog silosa međusobno.

Na primer, recimo da imate članak o najboljim semenima za sejanje leti. Možete se povezati iz toga na članke o najboljim semenima za sejanje u proleće, jesen i zimu.

Isti proces važi za objave u „nega biljaka“ i „oprema za baštovanje“ silosima.

To znači da bi struktura vašeg baštovanskog sajta izgledala otprilike ovako:

Sa ovom strukturom, ne povezujete članke iz različitih silosa čak i ako postoji tematsko preklapanje.

Na primer, ako imate objavu o organskom baštovanju, ne možete se povezati na ništa o sezonskom sadnji, jer to pada pod „sejanje semena“.

Baš kao fizički silo, virtuelni silo za sadržaj veb-sajta mora stajati sam.

Argument za silos strukturu SEO

Silos struktura je dobra za vlasnike sajtova, korisnike veb-sajtova i pretraživače. Pomaže vam da organizujete sadržaj i izgradite autoritet u vašoj niši. Korisnici mogu lakše da pronađu ono što im treba. A botovi pretraživača (pretraživači sajtova) mogu lakše da procene vaš sajt.

Evo nekih percipiranih prednosti:

Pojačana struktura sajta

Ako kreirate veb-sajt prvi put ili želite da učinite svoj sajt lakšim za pretraživanje pretraživačima, silosi su jednostavan koncept za razumevanje i implementaciju.

Jasno organizovana struktura internog povezivanja pomaže pretraživačima da otkriju i indeksiraju nove stranice:

Pretraživač slijeće na jednu od vaših stranica, zatim prati stranice na koje se povezuje. Ovo pomaže da razumije o čemu je stranica—i vaš sajt. Sve stranice dodaju kontekst i autoritet jedna drugoj. Što više stranica imate na temu, to više autoriteta možete izgraditi na njoj.

Lakša navigacija

Silos struktura daje vašim veb-stranicama logičku hijerarhiju. Ovo poboljšava korisničko iskustvo (UX) tako što olakšava posetiocima da pronađu informacije koje im trebaju.

Korišćenje internog povezivanja za povezivanje objava i landing stranica na slične teme pomaže korisnicima da navigiraju između stranica i zadržava ih duže na vašem sajtu.

Izgrađuje tematski autoritet

Kada organizujete sadržaj u silose, to raste vaš tematski autoritet. To je mera koliko je vaš sadržaj veb-sajta pouzdan ili kredibilan.

Što više visokokvalitetnog sadržaja pružite na temu, to veći uticaj na vaš tematski autoritet.

Pokrivanje pojedinačnih tema povezanih sa nišom u pojedinačnim silosima pomaže Googlu da razumije kako se stranice u svakom silosu povezuju. Ovo vas uspostavlja kao autoritativni izvor na tim temama za pretraživače kao i za posetioce veb-sajta.

Da biste kreirali autoritativni sadržaj, pratite smernice Google-a za kvalitet. To znači pisanje sadržaja koji pokazuje iskustvo, stručnost, autoritativnost i pouzdanost (E-E-A-T):

• Iskustvo: Da li kreator sadržaja ima prvohands iskustvo sa temom?
• Stručnost: Da li imaju znanje ili veštine na temi?
• Autoritativnost: Da li su oni glavni izvor za temu?
• Pouzdanost: Šta kaže stranica O nama? Da li postoje nezavisne recenzije koje mogu potvrditi koliko su pouzdani?

Problem sa silosima sadržaja

Silosi ograničavaju gde internog povezivanja na vašem veb-sajtu mogu da upućuju.

Ako ne možete povezati relevantne informacije preko celog sajta, posetioci mogu da se vrate na stranice rezultata pretraživanja (SERPs) da traže povezani sadržaj, i završe na rivalnim sajtovima.

Ovo može rezultirati propuštenim prilikama za lidove ili konverzije.

Na primer, zamislite da imamo silo za optimizaciju ključnih reči, i drugi za istraživanje konkurencije.

Prospekt nas je pronašao preko stranice o optimizaciji ključnih reči. Ali oni takođe žele pomoć sa istraživanjem konkurencije.

Ako sadržaj na stranici optimizacije ključnih reči ne povezuje na istraživanje konkurencije čak i ako je relevantno, taj prospekt može pomisliti da ne možemo da im pomognemo sa oba. Pa mogu otići kod konkurencije umesto toga.

Neki stručnjaci takođe tvrde da je silosani sadržaj planiran i veštački.

Zato što pretraživači sve više traže humanije načine ocenjivanja sadržaja, dobićete više vrednosti iz prirodnog povezivanja koje ljudi smatraju korisnim ili logičnim.

Silosi sadržaja takođe rizikuju od sirotih stranica. To je kada nijedna druga stranica na vašem sajtu ne povezuje na stranicu.

Korisnici mogu pronaći siroče stranice samo ako imaju direktan URL ili posete vašu sitemapu.

Pretraživači takođe mogu smatrati izazovnim da dodaju kontekst stranici. Kao rezultat, stranica može patiti u SERPs i dobiti manje posetilaca.

Važnost internog povezivanja

Google Search Advocate John Mueller kaže, „Interno povezivanje je super kritično za SEO“ jer pomaže pretraživačima da otkriju i rangiraju vaše stranice sadržaja.

Pretraživači žele prirodne linkove koje ljudi smatraju korisnim ili logičnim u kontekstu vašeg sadržaja. Ovo je drugačije od načina na koji su pretraživači ranije organizovali i ocenjivali veb-stranice.

Prirodnija strategija internog povezivanja pomaže da se izbegnu siroče stranice, jer možete se povezati sa bilo koje stranice na vašem sajtu na bilo koju drugu.

Evo kako izgleda interni link (klikabilni naranđasti anchor tekst):

Dok se izgradnja linkova fokusira na dobijanje eksternih linkova ka vašem sajtu, interni linkovi kreiraju strukturu veb-sajta i mogu voditi posetioce i pretraživače ka vašim najvažnijim stranicama.

„Važno“ za vas može biti landing stranica sa visokom konverzijom. Ili članak koji vam daje konkurentnu prednost.

Google-ov SEO Starter Guide naglašava važnost kreiranja „prirodno tekuće hijerarhije“:

Priručnik kaže da sve stranice vašeg sajta treba da budu dostupne preko linkova i da treba da pomognete korisnicima da otkriju sličan sadržaj.

Povezivanje sa jedne stranice na drugu takođe daje Googlu (i čitaocima) više konteksta o toj stranici.

Za Google, ovo pomaže da objasni relevantnost stranice, što može uticati na to kako se ta stranica rangira u SERPs.

Korišćenje internog povezivanja olakšava korisnicima da saznaju više sa povezanim stranicama jednim klikom.

Dakle, ako članak dodiruje temu, ali je ne objašnjava u potpunosti jer je van opsega članka, možete koristiti interni link da uputite korisnika negde gde mogu saznati više.

Korisnik saznaje više klikom, a vi možete pomenuti povezane teme bez potpunog objašnjenja.

Silosi sadržaja naspram klastera tema

Klasteri tema su alternativa arhitekturi silos sadržaja. To je grupa povezanog sadržaja (blogovi, landing stranice, itd.) usredsređena na zajedničku temu.

Svaki klaster ima pillar stranicu kao centralni hub. Ovi delovi sadržaja pružaju širok pregled teme i povezuju se na povezane stranice.

I silosi i klasteri tema segmentiraju sadržaj po kategorijama. Oba takođe pomažu da organizujete sadržaj da postanete autoritetni sajt na određenim temama. Zbog ovih sličnosti, ljudi često koriste dva termina naizmenično.

Ali postoji jedna značajna razlika: možete se povezivati između klastera tema.

Evo kako se dva metoda poredi: