Што е Silo SEO и дали постои подобра опција?

Можеби сте слушнале дека групирањето на содржини се препорачува како ефикасен начин за структурирање на вашиот сајт за пребарувачките.

Но, групирањето, според неговата најстрога дефиниција, всушност може да го ограничи перформансот и корисноста на вашиот сајт.

Во овој членок, ќе објасниме што е silo SEO и како функционира. Потоа ќе ги покриеме причините зошто не е толку добра идеја и како да ја оптимизирате архитектурата на вашиот сајт наместо тоа.

Што е Silo SEO?

Silo SEO е форма на архитектура на веб-сајт која вклучува групирање на содржини по тема во самостоечки секции на вашиот сајт.

Содржините во секоја група (или „silo“) се меѓусебно поврзани, но клучниот дел од оваа стратегија е што silos остануваат изолирани и не се поврзуваат меѓу себе.

Создавањето хиерархија на страници на вашиот сајт и нивното поврзување е дел од технички SEO—процес на оптимизација за пребарувачи кој го прави вашиот сајт полесен за пребарување и индексирање.

Значи, како изгледа структурата на silo?

Речиме дека имате блог за градинарство за цели на маркетинг на содржини. Од вашата почетна страница, го делите сајтот на различни категории (silos).

Можеби имате овие три категории:

• Сеидба на семе
• Нега на растенија
• Опрема за градинарство

Сè што пишувате за семе ќе падне под „silo за сеидба на семе“. И ќе ги поврзувате објавите во овој silo меѓу себе.

На пример, речиме дека имате членок за најдобрите семе за сеидба во лето. Можете да поврзете од тој до членоци за најдобрите семе за сеидба на пролет, есен и зима.

Истиот процес важи за објавите во „silo за нега на растенија“ и „silo за опрема за градинарство“.

Ова значи дека структурата на вашиот сајт за градинарство би изгледала вака:

Со оваа структура, не поврзувате меѓу членоци во различни silos дури и ако има тематско преклопување.

На пример, ако имате објава за органско градинарство, не можете да поврзете до ништо за сезонско садење, бидејќи тоа е под „silo за сеидба на семе“.

Исто како физички silo, виртуелниот silo за содржини на веб-сајтот мора да стои самостојно.

Аргументот за структурата на SEO silo

Структурата на silo е добра за сопствениците на сајт, корисниците на сајтот и пребарувачките. Ви помага да ги организирате содржините и да изградите авторитет во вашата ниша. Корисниците полесно можат да најдат што им треба. А ботови на пребарувачките (пребарувачи на сајтот) можат полесно да го проценат вашиот сајт.

Еве некои од перципираните придобивки:

Поедноставена структура на сајтот

Ако создавате веб-сајт по првпат или сакате да го направите вашиот сајт полесен за пребарувачките да го пребаруваат, silos се едноставна концепција за разбирање и имплементација.

Јасно организираната внатрешна структура на поврзување им помага на пребарувачките да откријат и индексираат нови страници:

Пребарувачот слетува на една од вашите страници, потоа ги следи страниците до кои е поврзан. Ова му помага да разбере за што е страницата—и вашиот сајт. Сите страници додаваат контекст и авторитет една на друга. Колку повеќе страници имате на тема, толку повеќе авторитет можете да изградите на неа.

Подобро навигирање

Структурата на silo им дава на вашите веб-страници логична хиерархија. Ова го подобрува корисничкото искуство (UX) со тоа што им го олеснува на посетителите да најдат информации што им требаат.

Користењето внатрешни врски за поврзување на објави и целни страници на слични теми им помага на корисниците да навигираат меѓу страници и ги задржува на вашиот сајт подолго.

Градење на тематски авторитет

Кога ги организирате содржините во silos, го зголемувате вашиот тематски авторитет. Тоа е мерка за колку е доверлив, или кредибилен, вашиот содржина на сајтот.

Колку повеќе висококвалитетна содржина обезбедувате на тема, толку поголемо влијание има врз вашиот тематски авторитет.

Покривањето индивидуални теми поврзани со ниша во индивидуални silos му помага на Google да разбере како страниците во секој silo се поврзани. Ова ве поставува како авторитетен извор на тие теми за пребарувачките, како и за посетителите на сајтот.

За да создадете авторитетна содржина, следете ги упатствата на Google за квалитет. Тоа значи пишување содржина што покажува искуство, експертиза, авторитет и доверливост (E-E-A-T):

• Искуство: Дали креаторот на содржина има првородна искуство со темата?
• Експертиза: Дали имаат знаење или вештини за темата?
• Авторитет: Дали се прв избор за темата?
• Доверливост: Што вели страницата За нас? Дали има независни прегледи што можат да ја потврдат нивната доверливост?

Проблемот со silos на содржини

Silos ги ограничуваат местата каде што внатрешните врски на вашиот сајт можат да укажуваат.

Ако не можете да поврзете релевантни информации низ целиот сајт, посетителите може да се вратат на страниците со резултати од пребарување (SERPs) за да бараат поврзани содржини и да завршат на конкурентски сајтови.

Ова може да резултира во пропуштени можности за лидери или конверзии.

На пример, замислете дека имаме silo за оптимизација на клучни зборови и друг за истражување на конкуренти.

Потенцијален клиент нè најде преку страница за оптимизација на клучни зборови. Но, тие исто така сакаат помош со нивното истражување на конкуренти.

Ако содржината на страницата за оптимизација на клучни зборови не поврзува до истражување на конкуренти дури и ако е релевантна, тој потенцијален клиент може да помисли дека не можеме да им помогнеме со двете. Значи, може да одат кај конкурент.

Некои експерти исто така тврдат дека silos на содржини се планирани и вештачки.

Бидејќи пребарувачките сè повеќе бараат повеќе човечки фокусирани начини за оценување на содржини, ќе добиете повеќе вредност од природно поврзување што луѓето го сметаат корисно или логично.

Silos на содржини исто така ризикуваат сирачки страници. Ова е кога ниедна друга страница на вашиот сајт не поврзува до страница.

Корисниците можат да ги најдат сирашките страници само ако имаат директна URL или ја посетат вашата mапа на сајтот.

Пребарувачите исто така може да најдат тешко да додадат контекст на страницата. Како резултат, страницата може да страда во SERPs и да добие помалку посетители.

Важноста на внатрешното поврзување

Google Search Advocate John Mueller вели: „Внатрешното поврзување е супер критично за SEO“ бидејќи им помага на пребарувачките да откријат и рангираат ги вашите страници со содржини.

Пребарувачките сакаат природни врски што луѓето ги сметаат корисни или логични во контекстот на вашата содржина. Ова е различно од тоа како пребарувачките порано организираа и оценуваа веб-страници.

Стратегија за внатрешно поврзување што е попривродна помага да се избегнат сирашките страници, бидејќи можете да поврзете од било која страница на вашиот сајт до било која друга страница.

Еве како изгледа внатрешна врска (кликливото портокалово сидро текст):

Додека градењето врски се фокусира на добивање надворешни врски до вашиот сајт, внатрешните врски создаваат структура на сајтот и можат да ги водат посетителите и пребарувачите до вашите најважни страници.

„Важни“ за вас може да биде целна страница со висока конверзија. Или членок што ви дава конкурентска предност.

Google’s SEO Starter Guide ги нагласува важноста на создавање „природно течечка хиерархија“:

Упатството вели дека сите страници на вашиот сајт треба да бидат достапни преку врски и дека треба да им помогнете на корисниците да откријат слични содржини.

Поврзувањето од една страница до друга исто така му дава на Google (и на читателите) повеќе контекст за таа страница.

За Google, ова помага да се објасни релевантноста на страницата, што може да влијае на тоа како таа страница рангира во SERPs.

Користењето внатрешни врски го олеснува за корисниците да научат повеќе од поврзани страници со еден клик.

Значи, ако членок се допира на тема, но не ја објаснува целосно бидејќи е надвор од опсегот на делот, можете да користите внатрешна врска за да го упатите корисникот до место каде што може да научи повеќе.

Корисникот учи повеќе со еден клик, а вие добивате да споменете поврзани теми без да ги објаснувате целосно.

Silos на содржини наспроти теми на кластери

Тематските кластери се алтернатива на архитектурата на silos на содржини. Тие се група на поврзани содржини (блогови, целни страници итн.) центрирани на заедничка тема.

Секој кластер има столбна страница како централна средина. Овие парчиња содржина обезбедуваат широк преглед на темата и поврзуваат до поврзаните страници.

И silos и тематските кластери ги сегментираат содржините по категорија. И двете исто така ви помагаат да ги организирате содржините за да станете авторитетен сајт на одредени теми. Поради овие сличности, луѓето често ги користат двата термини наизменично.

Но, постои една значајна разлика: можете да поврзувате меѓу тематските кластери.

Еве како се споредуваат двата методи: