ما هو SEO الصوامع وهل هناك خيار أفضل؟
قد تكون قد سمعت بتوصية تقسيم المحتوى إلى صوامع كوسيلة فعالة لتنظيم موقعك لمحركات البحث.
لكن التقسيم إلى صوامع، وفقًا لتعريفه الصارم، يمكن أن يحد فعليًا من أداء موقعك وفائدته.
في هذه المقالة، سنشرح SEO الصوامع وكيفية عمله. ثم سنغطي لماذا ليس فكرة جيدة جدًا وكيفية تحسين هيكل موقعك بدلاً من ذلك.
ما هو SEO الصوامع؟
SEO الصوامع هو شكل من أشكال هيكلة الموقع التي تتضمن تجميع المحتوى حسب الموضوع في أقسام مستقلة ذاتية الاحتواء في موقعك الإلكتروني.
المحتوى داخل كل مجموعة (أو “صومعة”) مترابط داخليًا، لكن الجزء الرئيسي من هذه الاستراتيجية هو أن الصوامع تبقى معزولة ولا ترتبط ببعضها البعض.
إنشاء تسلسل هرمي للصفحات في موقعك وربطها ببعضها البعض هو جزء من SEO الفني — عملية تحسين محركات البحث التي تجعل موقعك أسهل في الزحف والفهرسة.
إذن، ما شكل هيكل الصومعة؟
لنفترض أن لديك مدونة عن البستنة لأغراض التسويق بالمحتوى. من صفحتك الرئيسية، تقسم موقعك إلى فئات متميزة (صوامع).
قد يكون لديك هذه الصفحات الثلاث للفئات:
- زراعة البذور
- رعاية النباتات
- معدات البستنة
كل شيء تكتبه عن البذور سيندرج تحت صومعة “زراعة البذور”. وسترتبط المقالات داخل هذه الصومعة ببعضها البعض.
على سبيل المثال، قل إن لديك مقالة عن أفضل البذور للزراعة في الصيف. يمكنك الربط منها إلى مقالات عن أفضل البذور للزراعة في الربيع والخريف والشتاء.
يتم تطبيق نفس العملية على المقالات في صوامع “رعاية النباتات” و”معدات البستنة”.
هذا يعني أن هيكل موقع البستنة الخاص بك سيكون شيئًا مثل هذا:
بهذا الهيكل، لا ترتبط المقالات بين الصوامع المختلفة حتى لو كان هناك تداخل موضوعي.
على سبيل المثال، إذا كان لديك منشور عن البستنة العضوية، لا يمكنك الربط إلى أي شيء عن الزراعة الموسمية، لأن ذلك يقع تحت “زراعة البذور”.
مثل الصومعة الفعلية، يجب أن تقف الصومعة الافتراضية لمحتوى الموقع وحدها.
الحجة لصالح هيكل SEO الصوامع
هيكل الصومعة جيد لأصحاب المواقع ومستخدمي الموقع ومحركات البحث. يساعدك على تنظيم محتواك وبناء السلطة في مجالك. يمكن للمستخدمين العثور على ما يحتاجونه بسهولة أكبر. ويمكن لروبوتات محركات البحث (الزواحف) تقييم موقعك بسهولة أكبر.
إليك بعض الفوائد المتصورة:
هيكل موقع مبسط
إذا كنت تقوم بإنشاء موقع إلكتروني لأول مرة أو تريد جعل موقعك أسهل لـ محركات البحث في الزحف، فإن الصوامع مفهوم بسيط للفهم والتنفيذ.
يساعد الهيكل الداخلي المنظم بوضوح الزواحف في اكتشاف وفهرسة الصفحات الجديدة:
يهبط الزاحف على إحدى صفحاتك، ثم يتبع الصفحات التي ترتبط بها. هذا يساعده على فهم ما هي الصفحة — وموقعك — تتحدث عنه. تضيف جميع الصفحات سياقًا وسلطة لبعضها البعض. كلما زادت الصفحات التي لديك حول موضوع، زادت السلطة التي يمكنك بناؤها عليه.
تنقل أسهل
يمنح هيكل الصومعة صفحات موقعك تسلسلًا هرميًا منطقيًا. هذا يحسن تجربة المستخدم (UX) من خلال جعل الأمر أسهل للزوار في العثور على المعلومات التي يحتاجونها.
استخدام الروابط الداخلية لربط المنشورات وصفحات الهبوط حول مواضيع مشابهة يساعد المستخدمين على التنقل بين الصفحات ويبقيهم على موقعك لفترة أطول.
يبني السلطة الموضوعية
عندما تنظم محتواك في صوامع، ينمو سلطتك الموضوعية. هذا هو مقياس مدى مصداقية أو موثوقية محتوى موقعك.
كلما زاد المحتوى عالي الجودة الذي تقدمه حول موضوع، زاد التأثير على سلطتك الموضوعية.
تغطية المواضيع الفردية المتعلقة بمجال معين في صوامع فردية تساعد جوجل على فهم كيفية ارتباط الصفحات في كل صومعة. هذا يؤكدك كمصدر موثوق لهذه المواضيع لمحركات البحث وكذلك لزوار الموقع.
لإنشاء محتوى موثوق، اتبع إرشادات جوجل المتعلقة بالجودة. هذا يعني كتابة محتوى يظهر الخبرة والكفاءة والسلطة والموثوقية (E-E-A-T):
- الخبرة: هل لدى مبدع المحتوى خبرة مباشرة في الموضوع؟
- الكفاءة: هل لديهم المعرفة أو المهارات في الموضوع؟
- السلطة: هل هم مصدر رئيسي للموضوع؟
- الموثوقية: ماذا تقول صفحة “حول”؟ هل هناك مراجعات مستقلة يمكنها التحقق من مدى موثوقيتهم؟
المشكلة مع صوامع المحتوى
تحد الصوامع من الأماكن التي يمكن أن تشير إليها الروابط الداخلية في موقعك.
إذا لم تتمكن من ربط معلومات ذات صلة عبر موقعك، قد يعود الزوار إلى صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) للبحث عن محتوى ذي صلة، وينتهون على مواقع المنافسين.
هذا قد يؤدي إلى فرص ضائعة للعملاء المحتملين أو التحويلات.
على سبيل المثال، تخيل أن لدينا صومعة لتحسين الكلمات المفتاحية، وأخرى لأبحاث المنافسين.
وجد عميل محتمل موقعنا عبر صفحة عن تحسين الكلمات المفتاحية. لكنهم يريدون أيضًا مساعدة في أبحاث المنافسين.
إذا لم تربط صفحة تحسين الكلمات المفتاحية بأبحاث المنافسين حتى لو كانت ذات صلة، قد يعتقد ذلك العميل أننا لا نستطيع مساعدتهم في كلا الأمرين. لذا قد يذهبون إلى منافس بدلاً من ذلك.
يجادل بعض الخبراء أيضًا بأن المحتوى المقسم إلى صوامع مخطط واصطناعي.
لأن محركات البحث تبحث بشكل متزايد عن طرق أكثر تركيزًا على الإنسان لتقييم المحتوى، ستحصل على قيمة أكبر من الربط الطبيعي الذي يجده الناس مفيدًا أو منطقيًا.
كما أن صوامع المحتوى تخاطر بصفحات يتيمة. هذا عندما لا ترتبط أي من الصفحات الأخرى في موقعك بصفحة معينة.
يمكن للمستخدمين العثور على الصفحات اليتيمة فقط إذا كان لديهم الرابط المباشر أو زيارة خريطة الموقع الخاصة بك.
قد يجد الزواحف أيضًا صعوبة في إضافة سياق إلى الصفحة. نتيجة لذلك، قد تعاني الصفحة في SERPs وتحصل على زوار أقل.
أهمية الربط الداخلي
يقول جان مولر، المتحدث باسم جوجل للبحث، “الربط الداخلي أمر حاسم جدًا لـ SEO” لأنه يساعد محركات البحث في اكتشاف وترتيب صفحات المحتوى الخاصة بك.
تريد محركات البحث روابط طبيعية يجدها البشر مفيدة أو منطقية في سياق محتواك. هذا مختلف عن كيفية تنظيم وتقييم محركات البحث لصفحات الويب سابقًا.
استراتيجية ربط داخلي أكثر طبيعية تساعد على تجنب الصفحات اليتيمة، لأنك يمكنك الربط من أي صفحة في موقعك إلى أي صفحة أخرى.
إليك ما يبدو عليه الرابط الداخلي (النص البرتقالي القابل للنقر):
بينما يركز بناء الروابط على الحصول على روابط خارجية إلى موقعك، ينشئ الروابط الداخلية هيكل الموقع ويمكن أن توجه الزوار والزواحف إلى أهم صفحاتك.
“المهم” بالنسبة لك قد يكون صفحة هبوط عالية التحويل. أو مقالة تعطيك ميزة تنافسية.
يؤكد دليل SEO التمهيدي لجوجل أهمية إنشاء “تسلسل هرمي يتدفق بشكل طبيعي”:
يقول الدليل إن جميع صفحات موقعك يجب أن تكون قابلة للوصول من خلال الروابط وأنك يجب أن تساعد المستخدمين في اكتشاف المحتوى المشابه.
الربط من صفحة إلى أخرى يعطي أيضًا جوجل (والقراء) سياقًا أكثر حول تلك الصفحة.
بالنسبة لجوجل، هذا يساعد في شرح صلة الصفحة، مما يمكن أن يؤثر على كيفية ترتيب تلك الصفحة في SERPs.
استخدام الروابط الداخلية يجعل الأمر أسهل للمستخدمين للتعلم أكثر من الصفحات ذات الصلة بنقرة واحدة.
لذا إذا لامست مقالة موضوعًا، لكنها لا تفسره بالكامل لأنه خارج نطاق القطعة، يمكنك استخدام رابط داخلي لتوجيه المستخدم إلى مكان يمكنهم التعلم أكثر.
يحصل المستخدم على التعلم أكثر بنقرة، وتحصل أنت على ذكر مواضيع ذات صلة دون شرحها بالكامل.
صوامع المحتوى مقابل مجموعات المواضيع
مجموعات المواضيع هي بديل لهيكلة صوامع المحتوى. إنها مجموعة من المحتوى ذي الصلة (مدونات، صفحات هبوط، إلخ) تركز على موضوع مشترك.
تحتوي كل مجموعة على صفحة عمود كمركز رئيسي. توفر هذه القطع من المحتوى نظرة عامة واسعة على الموضوع وترتبط بالصفحات ذات الصلة.
كلا الصوامع ومجموعات المواضيع يقسمان المحتوى حسب الفئة. كلاهما يساعد أيضًا في تنظيم محتواك لتصبح موقعًا موثوقًا في مواضيع معينة. بسبب هذه التشابهات، غالبًا ما يستخدم الناس المصطلحين بالتبادل.
لكن هناك فرق كبير واحد: يمكنك الربط بين مجموعات المواضيع.
إليك كيفية مقارنة الطريقتين:
