Что такое силосный SEO и есть ли лучший вариант?

Вы, возможно, слышали, что группировка контента рекомендуется как эффективный способ структурировать сайт для поисковых систем.

Но силосы, в их строгом определении, на самом деле могут ограничивать производительность и полезность вашего сайта.

В этой статье мы объясним, что такое силосный SEO и как он работает. Затем мы разберем, почему это не такая хорошая идея, и как оптимизировать архитектуру сайта вместо этого.

Что такое силосный SEO?

Силосный SEO — это форма архитектуры сайта, которая включает группировку контента по темам в самостоятельные разделы вашего сайта.

Контент внутри каждой группы (или «силоса») взаимосвязан, но ключевой частью этой стратегии является то, что силосы остаются изолированными и не связываются друг с другом.

Создание иерархии страниц на вашем сайте и их соединение — это часть технического SEO — процесса оптимизации для поисковых систем, который делает ваш сайт легче для обхода и индексации.

Итак, как выглядит структура силоса?

Предположим, у вас есть блог о садоводстве для контент-маркетинга. С главной страницы вы разделяете сайт на отдельные категории (силосы).

У вас может быть три страницы категорий:

• Посев семян
• Уход за растениями
• Садовое оборудование

Все, что вы пишете о семенах, попадет в силос «посев семян». И вы будете связывать посты внутри этого силоса друг с другом.

Например, предположим, у вас есть статья о лучших семенах для посева летом. Вы можете связать ее со статьями о лучших семенах для посева весной, осенью и зимой.

То же самое касается постов в силосах «уход за растениями» и «садовое оборудование».

Это значит, что структура вашего сайта по садоводству будет выглядеть примерно так:

С такой структурой вы не связываете статьи из разных силосов, даже если есть тематическое пересечение.

Например, если у вас есть пост об органическом садоводстве, вы не можете связать его с чем-либо о сезонной посадке, поскольку это находится в «посеве семян».

Как и физический силос, виртуальный силос для контента сайта должен стоять отдельно.

Аргументы в пользу структуры SEO-сила

Структура силоса полезна для владельцев сайтов, пользователей сайта и поисковых систем. Она помогает организовать контент и построить авторитет в вашей нише. Пользователи могут легче найти то, что им нужно. А боты поисковых систем (краулеры сайта) могут легче оценить ваш сайт.

Вот некоторые предполагаемые преимущества:

Упрощенная структура сайта

Если вы создаете сайт впервые или хотите сделать его легче для обхода поисковыми системами, силосы — это простая концепция для понимания и реализации.

Четко организованная структура внутренних ссылок помогает краулерам поисковых систем обнаруживать и индексировать новые страницы:

Краулер попадает на одну из ваших страниц, затем следует по страницам, на которые она ссылается. Это помогает ему понять, о чем эта страница — и ваш сайт в целом. Все страницы добавляют контекст и авторитет друг другу. Чем больше страниц у вас по теме, тем больше авторитета вы можете построить на ней.

Легкая навигация

Структура силоса придает вашим веб-страницам логическую иерархию. Это улучшает пользовательский опыт (UX), делая проще для посетителей найти нужную информацию.

Использование внутренних ссылок для соединения постов и лендинговых страниц по похожим темам помогает пользователям перемещаться между страницами и дольше оставаться на вашем сайте.

Строит тематический авторитет

Когда вы организуете контент в силосы, это повышает ваш тематический авторитет. Это мера того, насколько доверенным или credible является контент вашего сайта.

Чем больше качественного контента вы предоставляете по теме, тем больше влияние на ваш тематический авторитет.

Покрытие отдельных тем, связанных с нишей, в отдельных силосах помогает Google понять, как страницы в каждом силосе связаны. Это устанавливает вас как авторитетный источник по этим темам для поисковых систем, а также для посетителей сайта.

Чтобы создать авторитетный контент, следуйте рекомендациям Google по качеству. Это значит писать контент, который демонстрирует опыт, экспертизу, авторитетность и доверие (E-E-A-T):

• Опыт: Имеет ли создатель контента личный опыт по теме?
• Экспертиза: Есть ли у них знания или навыки по теме?
• Авторитетность: Являются ли они основным источником по теме?
• Доверие: Что говорит страница «О нас»? Есть ли независимые отзывы, которые могут подтвердить их доверие?

Проблема с силосами контента

Силосы ограничивают, куда могут указывать внутренние ссылки на вашем сайте.

Если вы не можете связывать релевантную информацию по всему сайту, посетители могут вернуться к страницам результатов поисковых систем (SERPs), чтобы найти связанный контент, и в итоге попадут на сайты конкурентов.

Это может привести к упущенным возможностям для лидов или конверсий.

Например, представьте, что у нас есть силос для оптимизации ключевых слов и другой для исследования конкурентов.

Потенциальный клиент нашел нас через страницу об оптимизации ключевых слов. Но ему также нужна помощь с исследованием конкурентов.

Если контент на странице оптимизации ключевых слов не ссылается на исследование конкурентов, даже если это релевантно, этот клиент может подумать, что мы не можем помочь ему с обоими. Так что он может уйти к конкуренту.

Некоторые эксперты также утверждают, что силосный контент планируется и выглядит искусственно.

Поскольку поисковые системы все больше ориентируются на человеческие способы оценки контента, вы получите больше пользы от естественной линковки, которую люди находят полезной или логичной.

Силосы контента также рискуют создать сиротские страницы. Это когда ни одна другая страница на вашем сайте не ссылается на страницу.

Пользователи могут найти сиротские страницы только если у них есть прямой URL или они посетят вашу карту сайта.

Краулерам также может быть сложно добавить контекст к странице. В результате страница может пострадать в SERPs и получить меньше посетителей.

Важность внутренней линковки

Джон Мюллер, адвокат поиска Google, говорит: «Внутренняя линковка крайне важна для SEO», потому что она помогает поисковым системам обнаруживать и ранжировать страницы вашего контента.

Поисковые системы хотят естественные ссылки, которые люди находят полезными или логичными в контексте вашего контента. Это отличается от того, как поисковые системы раньше организовывали и оценивали веб-страницы.

Более естественная стратегия внутренней линковки помогает избежать сиротских страниц, потому что вы можете ссылаться с любой страницы вашего сайта на любую другую.

Вот как выглядит внутренняя ссылка (кликабельный оранжевый якорный текст):

В то время как построение ссылок фокусируется на получении внешних ссылок на ваш сайт, внутренние ссылки создают структуру сайта и могут направлять посетителей и краулеров к вашим самым важным страницам.

«Важные» для вас могут быть высоко конвертирующие лендинговые страницы. Или статья, которая дает вам конкурентное преимущество.

Руководство Google по SEO для начинающих подчеркивает важность создания «естественно текущей иерархии»:

Руководство говорит, что все страницы вашего сайта должны быть доступны через ссылки и что вы должны помогать пользователям обнаруживать похожий контент.

Ссылка с одной страницы на другую также дает Google (и читателям) больше контекста о той странице.

Для Google это помогает объяснить релевантность страницы, что может повлиять на ее ранжирование в SERPs.

Использование внутренних ссылок делает проще для пользователей узнать больше из связанных страниц одним кликом.

Итак, если статья затрагивает тему, но не объясняет ее полностью, потому что это вне объема статьи, вы можете использовать внутреннюю ссылку, чтобы направить пользователя туда, где он может узнать больше.

Пользователь узнает больше одним кликом, а вы можете упомянуть связанные темы, не объясняя их полностью.

Силосы контента против кластеров тем

Кластеры тем — это альтернатива архитектуре силосов контента. Это группа связанного контента (блоги, лендинговые страницы и т.д.), сосредоточенная на общей теме.

Каждый кластер имеет столповую страницу как центральный хаб. Эти части контента предоставляют общий обзор темы и ссылаются на связанные страницы.

И силосы, и кластеры тем сегментируют контент по категориям. Оба также помогают организовать контент, чтобы стать авторитетным сайтом по конкретным темам. Из-за этих сходств люди часто используют эти два термина interchangeably.

Но есть одно значительное различие: вы можете связывать между кластерами тем.

Вот как сравниваются два метода: