사일로 SEO란 무엇이며 더 나은 옵션이 있는가?

사이트를 검색 엔진에 최적화하기 위한 효과적인 방법으로 콘텐츠 사일로잉을 추천하는 것을 들어봤을 수 있습니다.

그러나 엄격한 정의에 따른 사일로잉은 실제로 사이트의 성능과 유용성을 제한할 수 있습니다.

이 기사에서 우리는 사일로 SEO와 그 작동 방식을 설명할 것입니다. 그런 다음 왜 그것이 좋은 아이디어가 아닌지, 그리고 대신 사이트 아키텍처를 최적화하는 방법을 다룰 것입니다.

사일로 SEO란 무엇인가?

사일로 SEO는 웹사이트 아키텍처의 한 형태로, 콘텐츠를 주제별로 그룹화하여 웹사이트의 독립된 섹션으로 만드는 것을 포함합니다.

각 그룹(또는 “사일로”) 내의 콘텐츠는 상호 연결되지만, 이 전략의 핵심은 사일로가 서로 격리되어 연결되지 않는다는 것입니다.

사이트의 페이지 계층을 만들고 연결하는 것은 기술 SEO의 일부입니다—사이트를 크롤링하고 인덱싱하기 쉽게 만드는 검색 엔진 최적화 프로세스입니다.

따라서 사일로 구조는 어떻게 보일까요?

콘텐츠 마케팅 목적으로 원예 블로그를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 홈페이지에서 사이트를 뚜렷한 카테고리(사일로)로 분할합니다.

다음 세 가지 카테고리 페이지를 가질 수 있습니다:

• 씨앗 심기
• 식물 관리
• 원예 장비

씨앗에 대한 모든 글은 “씨앗 심기” 사일로 아래에 속합니다. 그리고 이 사일로 내의 게시물을 서로 연결합니다.

예를 들어, 여름에 심을 최고의 씨앗에 대한 기사가 있다고 가정해 보세요. 그 기사에서 봄, 가을, 겨울에 심을 최고의 씨앗에 대한 기사로 연결할 수 있습니다.

“식물 관리”와 “원예 장비” 사일로의 게시물에도 동일한 프로세스가 적용됩니다.

이로 인해 원예 사이트 구조는 다음과 같아 보일 것입니다:

이 구조에서 별도의 사일로 간 기사 간 연결은 주제적 중복이 있더라도 하지 않습니다.

예를 들어, 유기농 원예에 대한 게시물이 있다면 계절별 심기에 대한 내용으로 연결할 수 없습니다. 왜냐하면 그것은 “씨앗 심기” 아래에 있기 때문입니다.

물리적 사일로처럼, 웹사이트 콘텐츠를 위한 가상 사일로는 독립적으로 서 있어야 합니다.

SEO 사일로 구조에 대한 주장

사일로 구조는 사이트 소유자, 웹사이트 사용자, 검색 엔진에게 좋습니다. 콘텐츠를 정리하고 틈새 시장에서 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 사용자는 필요한 것을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 그리고 검색 엔진 봇(사이트 크롤러)은 사이트를 더 쉽게 평가할 수 있습니다.

다음은 인식된 이점 중 일부입니다:

간단한 사이트 구조

처음으로 웹사이트를 만들거나 검색 엔진이 크롤링하기 쉽게 만들고 싶다면, 사일로는 이해하고 구현하기 쉬운 간단한 개념입니다.

명확하게 조직된 내부 링크 구조는 검색 엔진 크롤러가 새로운 페이지를 발견하고 인덱싱하는 데 도움이 됩니다:

크롤러가 페이지 중 하나에 착륙한 후 연결된 페이지를 따릅니다. 이는 페이지와 사이트가 무엇에 관한지 이해하는 데 도움이 됩니다. 모든 페이지가 서로 맥락과 권위를 더합니다. 주제에 대한 페이지가 많을수록 그 주제에 대한 권위를 더 많이 구축할 수 있습니다.

더 쉬운 탐색

사일로 구조는 웹 페이지에 논리적 계층을 제공합니다. 이는 방문자가 필요한 정보를 찾기 쉽게 만들어 사용자 경험(UX)을 향상시킵니다.

유사한 주제의 게시물과 랜딩 페이지를 연결하는 내부 링크를 사용하면 사용자가 페이지 간 이동을 쉽게 하고 사이트에 더 오래 머무르게 합니다.

주제 권위 구축

콘텐츠를 사일로로 조직하면 주제 권위가 성장합니다. 이는 웹사이트 콘텐츠가 얼마나 신뢰할 수 있고 신뢰성 있는지 측정하는 지표입니다.

주제에 대한 고품질 콘텐츠를 더 많이 제공할수록 주제 권위에 미치는 영향이 커집니다.

틈새 시장과 관련된 개별 주제를 개별 사일로로 다루면 Google이 각 사일로의 페이지가 어떻게 연결되는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 이는 검색 엔진과 웹사이트 방문자 모두에게 해당 주제에 대한 권위 있는 소스로 당신을 확립합니다.

권위 있는 콘텐츠를 만들기 위해 Google의 품질 지침을 따르세요. 이는 경험, 전문성, 권위, 신뢰성(E-E-A-T)을 보여주는 콘텐츠를 작성하는 것을 의미합니다:

• 경험: 콘텐츠 제작자가 주제에 대한 직접적인 경험을 가지고 있는가?
• 전문성: 그들이 주제에 대한 지식이나 기술을 가지고 있는가?
• 권위: 그들이 주제에 대한 주요 소스인가?
• 신뢰성: About 페이지에 무엇이 나와 있는가? 그들의 신뢰성을 확인할 수 있는 독립적인 리뷰가 있는가?

콘텐츠 사일로의 문제점

사일로는 웹사이트의 내부 링크가 가리킬 수 있는 위치를 제한합니다.

사이트 전체에서 관련 정보를 연결할 수 없다면, 방문자는 관련 콘텐츠를 찾기 위해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)로 돌아가 경쟁 사이트에 가게 될 수 있습니다.

이로 인해 리드나 전환 기회를 놓칠 수 있습니다.

예를 들어, 키워드 최적화에 대한 사일로와 경쟁자 연구에 대한 다른 사일로가 있다고 상상해 보세요.

잠재 고객이 키워드 최적화 페이지로 우리를 발견했습니다. 하지만 그들은 경쟁자 연구에 대한 도움도 원합니다.

키워드 최적화 페이지의 콘텐츠가 관련이 있더라도 경쟁자 연구로 연결하지 않으면, 그 잠재 고객은 우리가 둘 다 도울 수 없다고 생각할 수 있습니다. 그래서 경쟁자로 갈 수 있습니다.

일부 전문가들은 사일로 콘텐츠가 계획적이고 인위적이라고 주장합니다.

검색 엔진이 점점 더 인간 중심의 콘텐츠 평가 방식을 찾고 있기 때문에, 사람들이 유용하거나 논리적이라고 생각하는 자연스러운 링킹으로 더 많은 가치를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 사일로는 또한 고아 페이지를 초래할 위험이 있습니다. 이는 사이트의 다른 페이지 중 어느 것도 해당 페이지로 연결되지 않는 경우입니다.

사용자는 직접 URL을 가지고 있거나 사이트맵을 방문하지 않으면 고아 페이지를 찾을 수 없습니다.

크롤러도 페이지에 맥락을 추가하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 결과적으로 페이지가 SERP에서 불이익을 받고 방문자가 적어질 수 있습니다.

내부 링킹의 중요성

Google 검색 옹호자 John Mueller는 “내부 링킹은 SEO에 매우 중요하다”고 말합니다. 왜냐하면 그것이 검색 엔진이 콘텐츠 페이지를 발견하고 순위를 매기는 데 도움이 되기 때문입니다.

검색 엔진은 콘텐츠 맥락에서 인간이 유용하거나 논리적이라고 생각하는 자연스러운 링크를 원합니다. 이는 검색 엔진이 과거에 웹페이지를 조직하고 평가했던 방식과 다릅니다.

더 자연스러운 내부 링킹 전략은 고아 페이지를 피하는 데 도움이 됩니다. 왜냐하면 사이트의 어떤 페이지에서든 다른 페이지로 연결할 수 있기 때문입니다.

내부 링크(클릭 가능한 주황색 앵커 텍스트)가 어떻게 보이는지 예시입니다:

링크 빌딩이 사이트로 외부 링크를 얻는 데 초점을 맞춘다면, 내부 링크는 웹사이트 구조를 만들고 방문자와 크롤러를 가장 중요한 페이지로 안내할 수 있습니다.

당신에게 “중요한” 것은 높은 전환율의 랜딩 페이지일 수 있습니다. 또는 경쟁 우위를 제공하는 기사일 수 있습니다.

Google의 SEO Starter Guide는 “자연스럽게 흐르는 계층”을 만드는 중요성을 강조합니다:

가이드는 사이트의 모든 페이지가 링크를 통해 도달 가능해야 하며, 사용자가 유사한 콘텐츠를 발견하도록 도와야 한다고 말합니다.

한 페이지에서 다른 페이지로 연결하는 것은 Google(과 독자)에게 해당 페이지에 대한 더 많은 맥락을 제공합니다.

Google에게 이는 페이지의 관련성을 설명하는 데 도움이 되며, SERP에서 해당 페이지의 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.

내부 링크를 사용하면 사용자가 한 번 클릭으로 관련 페이지에서 더 많은 것을 배우기 쉽습니다.

따라서 기사가 주제를 다루지만 기사의 범위를 벗어나 완전히 설명하지 않는다면, 내부 링크를 사용하여 사용자를 더 배울 수 있는 곳으로 안내할 수 있습니다.

사용자는 클릭으로 더 배우고, 당신은 관련 주제를 완전히 설명하지 않고 언급할 수 있습니다.

콘텐츠 사일로 vs. 주제 클러스터

주제 클러스터는 콘텐츠 사일로 아키텍처의 대안입니다. 이는 공통 주제를 중심으로 한 관련 콘텐츠(블로그, 랜딩 페이지 등)의 그룹입니다.

각 클러스터는 기둥 페이지(pillar page)를 중앙 허브로 가집니다. 이러한 콘텐츠 조각은 주제의 광범위한 개요를 제공하고 관련 페이지로 연결합니다.

사일로와 주제 클러스터 모두 콘텐츠를 카테고리별로 분할합니다. 둘 다 특정 주제에 대한 권위 사이트가 되도록 콘텐츠를 조직하는 데 도움이 됩니다. 이러한 유사성 때문에 사람들은 종종 두 용어를 혼용합니다.

그러나 한 가지 중요한 차이점이 있습니다: 주제 클러스터 간 연결할 수 있습니다.

두 방법의 비교는 다음과 같습니다: