Vad är Silo SEO och finns det ett bättre alternativ?
Du har kanske hört talas om innehållssiloing som ett effektivt sätt att strukturera din webbplats för sökmotorer.
Men siloing, enligt dess striktaste definition, kan faktiskt begränsa din webbplats prestanda och användbarhet.
I den här artikeln förklarar vi silo SEO och hur det fungerar. Sedan täcker vi varför det inte är en så bra idé och hur du istället optimerar din webbplatsarkitektur.
Vad är Silo SEO?
Silo SEO är en form av webbplatsarkitektur som innebär att gruppera innehåll efter ämne i självständiga sektioner på din webbplats.
Innehållet inom varje grupp (eller ”silo”) är inlänkat, men den nyckeldel av denna strategi är att silon förblir isolerade och inte länkar till varandra.
Att skapa en hierarki av sidor på din webbplats och koppla ihop dem är en del av teknisk SEO – en sökmotoroptimeringsprocess som gör din webbplats lättare att krypa och indexera.
Så, hur ser en silo-struktur ut?
Låt säga att du har en trädgårdsblogg för content marketing-syften. Från din startsida delar du upp din webbplats i distinkta kategorier (silon).
Du kanske har dessa tre kategorisidor:
- Så frön
- Växtvård
- Trädgårdsutrustning
Allt du skriver om frön kommer att falla under ”så frön”-silon. Och du länkar inlägg inom denna silo till varandra.
Till exempel, säg att du har en artikel om de bästa fröna att så på sommaren. Du kan länka från den till artiklar om de bästa fröna att så på våren, hösten och vintern.
Samma process gäller för inlägg i ”växtvård”- och ”trädgårdsutrustning”-silon.
Detta innebär att din trädgårdswebbplatsstruktur skulle se ut ungefär så här:
Med denna struktur länkar du inte mellan artiklar i separata silon även om det finns tematisk överlappning.
Till exempel, om du har ett inlägg om ekologisk trädgårdsskötsel, kan du inte länka till något om säsongsmässig plantering, eftersom det ligger under ”så frön”.
Precis som en fysisk silo måste en virtuell silo för webbplatsinnehåll stå ensam.
Argumentet för SEO-silo-struktur
En silo-struktur är bra för webbplatsägare, webbplatsanvändare och sökmotorer. Den hjälper dig att organisera ditt innehåll och bygga auktoritet inom din nisch. Användare kan enklare hitta vad de behöver. Och sökmotorrobotar (sidkrypare) kan bedöma din webbplats enklare.
Här är några av de uppfattade fördelarna:
Förenklad webbplatsstruktur
Om du skapar en webbplats för första gången eller vill göra din webbplats enklare för sökmotorer att krypa, är silon ett enkelt koncept att förstå och implementera.
Den tydligt organiserade interna länkstrukturen hjälper sökmotorkrypare att upptäcka och indexera nya sidor:
En krypare landar på en av dina sidor och följer sedan sidorna den länkar till. Detta hjälper den att förstå vad sidan – och din webbplats – handlar om. Alla sidor lägger till kontext och auktoritet till varandra. Ju fler sidor du har om ett ämne, desto mer auktoritet kan du bygga på det.
Enklare navigering
En silo-struktur ger dina webbsidor en logisk hierarki. Detta förbättrar användarupplevelsen (UX) genom att göra det enklare för besökare att hitta den information de behöver.
Att använda interna länkar för att koppla ihop inlägg och landningssidor om liknande ämnen hjälper användare att navigera mellan sidor och håller dem kvar på din webbplats längre.
Bygger tematisk auktoritet
När du organiserar ditt innehåll i silon växer din tematiska auktoritet. Det är ett mått på hur pålitligt eller trovärdigt ditt webbplatsinnehåll är.
Ju mer högkvalitativt innehåll du tillhandahåller om ett ämne, desto större inverkan har det på din tematiska auktoritet.
Att täcka enskilda ämnen relaterade till en nisch i enskilda silon hjälper Google att förstå hur sidorna i varje silo hänger ihop. Detta etablerar dig som en auktoritativ källa på dessa ämnen för sökmotorer såväl som för webbplatsbesökare.
För att skapa auktoritativt innehåll, följ Googles kvalitetsriktlinjer. Det innebär att skriva innehåll som visar erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet (E-E-A-T):
- Erfarenhet: Har innehållsskaparen förstahandserfarenhet av ämnet?
- Expertis: Har de kunskap eller färdigheter inom ämnet?
- Auktoritet: Är de en go-to-källa för ämnet?
- Trovärdighet: Vad säger sidans Om-sida? Finns det några oberoende recensioner som kan verifiera hur trovärdiga de är?
Problemet med innehållssilon
Silon begränsar var de interna länkarna på din webbplats kan peka.
Om du inte kan länka relevant information över din webbplats, kan besökare återgå till sökmotorresultatsidorna (SERPs) för att leta efter relaterat innehåll och hamna på rivaliserande webbplatser.
Detta kan resultera i missade möjligheter för leads eller konverteringar.
Till exempel, tänk dig att vi hade en silo för nyckelordsoptimering och en annan för konkurrentanalys.
En prospekt hittade oss via en sida om nyckelordsoptimering. Men de vill också ha hjälp med sin konkurrentanalys.
Om innehållet på nyckelordsoptimeringsidan inte länkar till konkurrentanalys även om det är relevant, kan den prospekten tro att vi inte kan hjälpa dem med båda. Så de kanske går till en konkurrent istället.
Vissa experter hävdar också att silat innehåll är planerat och artificiellt.
Eftersom sökmotorer alltmer letar efter mer människocentrerade sätt att bedöma innehåll, får du mer värde av naturlig länkning som människor tycker är användbar eller logisk.
Innehållssilon riskerar också orphan-sidor. Det är när ingen av de andra sidorna på din webbplats länkar till en sida.
Användare kan bara hitta orphan-sidor om de har den direkta URL:en eller besöker din webbplatskarta.
Krypare kan också ha svårt att lägga till kontext till sidan. Som ett resultat kan sidan lida i SERPs och få färre besökare.
Vikten av interna länkar
Google Search Advocate John Mueller säger: ”Intern länkning är extremt viktig för SEO” eftersom den hjälper sökmotorer att upptäcka och ranka dina innehållssidor.
Sökmotorer vill ha naturliga länkar som människor tycker är användbara eller logiska i sammanhanget av ditt innehåll. Detta skiljer sig från hur sökmotorer tidigare organiserade och bedömde webbsidor.
En mer naturlig intern länkstrategi hjälper till att undvika orphan-sidor, eftersom du kan länka från vilken sida som helst på din webbplats till vilken annan sida som helst.
Här är hur en intern länk (den klickbara orangea ankartexten) ser ut:
Medan länkningsbyggande fokuserar på att få externa länkar till din webbplats skapar interna länkar webbplatsstruktur och kan vägleda besökare och krypare till dina viktigaste sidor.
”Viktigt” för dig kan vara en högkonverterande landningssida. Eller en artikel som ger dig en konkurrensfördel.
Googles SEO Starter Guide betonar vikten av att skapa en ”naturligt flytande hierarki”:
Guiden säger att alla sidor på din webbplats ska vara nåbara via länkar och att du ska hjälpa användare att upptäcka liknande innehåll.
Att länka från en sida till en annan ger också Google (och läsare) mer kontext om den sidan.
För Google hjälper detta till att förklara sidans relevans, vilket kan påverka hur den sidan rankas i SERPs.
Att använda interna länkar gör det enklare för användare att lära sig mer från relaterade sidor med ett enda klick.
Så om en artikel berör ett ämne, men inte förklarar det fullt ut eftersom det ligger utanför artikelns omfattning, kan du använda en intern länk för att peka användaren till någonstans de kan lära sig mer.
Användaren får lära sig mer med ett klick, och du får nämna relaterade ämnen utan att förklara dem fullt ut.
Innehållssilon vs. Ämneskluster
Ämneskluster är ett alternativ till innehållssilo-arkitektur. De är en grupp relaterat innehåll (bloggar, landningssidor osv.) centrerat kring ett gemensamt ämne.
Varje kluster har en pillar-sida som sin centrala nav. Dessa innehållsbitar ger en bred överblick av ämnet och länkar till de relaterade sidorna.
Både silon och ämneskluster segmenterar innehåll efter kategori. Båda hjälper också till att organisera ditt innehåll för att bli en auktoritetswebbplats på specifika ämnen. På grund av dessa likheter använder människor ofta de två termerna omväxlande.
Men det finns en betydande skillnad: du kan länka mellan ämneskluster.
Här är hur de två metoderna jämförs:
