Ce este SEO Silo și Există o Opțiune Mai Bună?

Poate ați auzit de silozarea conținutului recomandată ca o modalitate eficientă de a structura site-ul pentru motoarele de căutare.

Dar silozarea, conform definiției sale cele mai stricte, poate limita de fapt performanța și utilitatea site-ului dvs.

În acest articol, vom explica SEO Silo și modul în care funcționează. Apoi vom discuta de ce nu este o idee atât de bună și cum să optimizați arhitectura site-ului în schimb.

Ce este SEO Silo?

SEO Silo este o formă de arhitectură a site-ului web care implică gruparea conținutului pe subiecte în secțiuni autonome ale site-ului dvs.

Conținutul din fiecare grup (sau „silo”) este interconectat, dar partea cheie a acestei strategii este că silozurile rămân izolate și nu se leagă între ele.

Crearea unei ierarhii de pagini pe site-ul dvs. și conectarea lor face parte din SEO tehnic — un proces de optimizare pentru motoarele de căutare care face site-ul mai ușor de crawlat și indexat.

Deci, cum arată o structură de siloz?

Să presupunem că aveți un blog de grădinărit în scopuri de marketing de conținut. De pe pagina principală, împărțiți site-ul în categorii distincte (silozuri).

Ar putea avea aceste trei pagini de categorii:

• Semănat semințe
• Îngrijire plante
• Echipamente de grădinărit

Tot ce scrieți despre semințe va intra sub silozul „semănat semințe”. Și veți lega articolele din acest siloz între ele.

De exemplu, să zicem că aveți un articol despre cele mai bune semințe de semănat vara. Puteți lega de acolo la articole despre cele mai bune semințe de semănat primăvara, toamna și iarna.

Același proces se aplică articolelor din silozurile „îngrijire plante” și „echipamente de grădinărit”.

Aceasta înseamnă că structura site-ului dvs. de grădinărit ar arăta cam așa:

Cu această structură, nu legați între articole din silozuri separate, chiar dacă există suprapuneri tematice.

De exemplu, dacă aveți un articol despre grădinărit organic, nu puteți lega la nimic despre plantare sezonieră, deoarece aceasta se află sub „semănat semințe”.

La fel ca un siloz fizic, un siloz virtual pentru conținutul site-ului trebuie să stea singur.

Argumentul pentru Structura de Siloz SEO

O structură de siloz este bună pentru proprietarii de site-uri, utilizatorii site-ului și motoarele de căutare. Vă ajută să organizați conținutul și să construiți autoritate în nișa dvs. Utilizatorii pot găsi mai ușor ce au nevoie. Și botii motoarelor de căutare (crawlerele site-ului) pot evalua site-ul mai ușor.

Iată câteva dintre beneficiile percepute:

Structură Simplificată a Site-ului

Dacă creați un site web pentru prima dată sau doriți să faceți site-ul mai ușor de crawlat pentru motoarele de căutare, silozurile sunt un concept simplu de înțeles și implementat.

Structura clar organizată de legături interne ajută crawlerele motoarelor de căutare să descopere și să indexeze pagini noi:

Un crawler aterizează pe una dintre paginile dvs., apoi urmează paginile la care se leagă. Acest lucru îl ajută să înțeleagă despre ce este pagina — și site-ul dvs. Toate paginile adaugă context și autoritate una alteia. Cu cât aveți mai multe pagini pe un subiect, cu atât puteți construi mai multă autoritate pe el.

Navigare Mai Ușoară

O structură de siloz oferă paginilor web o ierarhie logică. Acest lucru îmbunătățește experiența utilizatorului (UX) făcând mai ușor pentru vizitatori să găsească informațiile de care au nevoie.

Folosirea legăturilor interne pentru a conecta articole și pagini de aterizare pe subiecte similare ajută utilizatorii să navigheze între pagini și îi ține pe site-ul dvs. mai mult timp.

Construieste Autoritate Tematică

Când organizați conținutul în silozuri, acesta crește autoritatea tematică. Aceasta este măsura cât de de încredere sau credibil este conținutul site-ului dvs.

Cu cât furnizați mai mult conținut de calitate înaltă pe un subiect, cu atât impactul mai mare asupra autorității tematice.

Acoperirea subiectelor individuale legate de o nișă în silozuri individuale ajută Google să înțeleagă cum se conectează paginile din fiecare siloz. Acest lucru vă stabilește ca o sursă autoritară pe acele subiecte pentru motoarele de căutare, precum și pentru vizitatorii site-ului.

Pentru a crea conținut autoritar, urmați ghidurile de calitate ale Google. Asta înseamnă să scrieți conținut care arată experiență, expertiză, autoritate și încredere (E-E-A-T):

• Experiență: Creează conținutul experiență directă pe subiect?
• Expertiză: Au ei cunoștințe sau abilități pe subiect?
• Autoritate: Sunt ei o sursă de referință pentru subiect?
• Încredere: Ce spune pagina Despre? Există recenzii independente care pot verifica cât de de încredere sunt?

Problema cu Silozurile de Conținut

Silozurile limitează unde pot indica legăturile interne de pe site-ul dvs.

Dacă nu puteți lega informații relevante în întregul site, vizitatorii pot reveni la paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERPs) pentru a căuta conținut legat și pot ajunge pe site-uri rivale.

Acest lucru ar putea duce la oportunități ratate pentru lead-uri sau conversii.

De exemplu, imaginați-vă că avem un siloz pentru optimizarea cuvintelor cheie și altul pentru cercetarea concurenței.

Un prospect ne găsește printr-o pagină despre optimizarea cuvintelor cheie. Dar ei vor și ajutor cu cercetarea concurenței.

Dacă conținutul de pe pagina de optimizare a cuvintelor cheie nu leagă de cercetarea concurenței chiar dacă este relevant, acel prospect poate crede că nu îi putem ajuta cu ambele. Deci, pot merge la un concurent în schimb.

Unii experți susțin, de asemenea, că conținutul silozat este planificat și artificial.

Deoarece motoarele de căutare caută din ce în ce mai mult modalități mai orientate spre om de a evalua conținutul, veți obține mai multă valoare din legăturile naturale pe care oamenii le găsesc utile sau logice.

Silozurile de conținut riscă, de asemenea, pagini orfane. Aceasta este când niciuna dintre celelalte pagini de pe site nu leagă la o pagină.

Utilizatorii pot găsi pagini orfane doar dacă au URL-ul direct sau vizitează sitemap-ul dvs.

Crawlerele pot găsi, de asemenea, dificil să adauge context paginii. Ca rezultat, pagina ar putea suferi în SERPs și să primească mai puțini vizitatori.

Importanța Legăturilor Interne

John Mueller, Avocat Google Search, spune: „Legăturile interne sunt super critice pentru SEO” deoarece ajută motoarele de căutare să descopere și să clasifice paginile dvs. de conținut.

Motoarele de căutare vor legături naturale pe care oamenii le găsesc utile sau logice în contextul conținutului dvs. Acest lucru este diferit de modul în care motoarele de căutare obișnuiau să organizeze și să evalueze paginile web.

O strategie de legături interne mai naturală ajută la evitarea paginilor orfane, deoarece puteți lega de la orice pagină de pe site la orice altă pagină.

Iată cum arată o legătură internă (textul ancoră portocaliu clicabil):

În timp ce construirea de legături se concentrează pe obținerea de legături externe către site-ul dvs., legăturile interne creează structura site-ului și pot ghida vizitatorii și crawlerele către cele mai importante pagini ale dvs.

„Important” pentru dvs. ar putea fi o pagină de aterizare cu conversii ridicate. Sau un articol care vă oferă un avantaj competitiv.

Ghidul de pornire SEO al Google insistă asupra importanței creării unei „ierarhii care curge natural”:

Ghidul spune că toate paginile site-ului dvs. ar trebui să fie accesibile prin legături și că ar trebui să ajutați utilizatorii să descopere conținut similar.

Legarea de la o pagină la alta oferă, de asemenea, Google (și cititorilor) mai mult context despre acea pagină.

Pentru Google, acest lucru ajută la explicarea relevanței paginii, ceea ce poate afecta modul în care se clasează pagina în SERPs.

Folosirea legăturilor interne face mai ușor pentru utilizatori să învețe mai mult din pagini legate cu un singur clic.

Deci, dacă un articol atinge un subiect, dar nu îl explică pe deplin deoarece este în afara scopului articolului, puteți folosi o legătură internă pentru a indica utilizatorului un loc unde pot învăța mai mult.

Utilizatorul învață mai mult cu un clic, iar dvs. puteți menționa subiecte legate fără să le explicați pe deplin.

Silozuri de Conținut vs. C clustere de Subiecte

Cluster-ele de subiecte sunt o alternativă la arhitectura de siloz de conținut. Ele reprezintă un grup de conținut legat (bloguri, pagini de aterizare etc.) centrat pe un subiect comun.

Fiecare cluster are o pagină pillar ca hub central. Aceste bucăți de conținut oferă o privire de ansamblu largă asupra subiectului și leagă la paginile legate.

Atât silozurile, cât și cluster-ele de subiecte segmentează conținutul pe categorii. Ambele ajută, de asemenea, la organizarea conținutului pentru a deveni un site autoritar pe subiecte particulare. Datorită acestor similarități, oamenii folosesc adesea cei doi termeni interschimbabil.

Dar există o diferență semnificativă: puteți lega între cluster-ele de subiecte.

Iată cum se compară cele două metode: