Τι Είναι το Silo SEO και Υπάρχει Καλύτερη Επιλογή;

Μπορεί να έχετε ακούσει ότι η ομαδοποίηση περιεχομένου προτείνεται ως αποτελεσματικός τρόπος δομής του ιστότοπού σας για μηχανές αναζήτησης.

Αλλά η ομαδοποίηση, με τον αυστηρότερο ορισμό της, μπορεί στην πραγματικότητα να περιορίσει την απόδοση και τη χρησιμότητα του ιστότοπού σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα εξηγήσουμε το Silo SEO και πώς λειτουργεί. Στη συνέχεια, θα καλύψουμε γιατί δεν είναι τόσο καλή ιδέα και πώς να βελτιστοποιήσετε την αρχιτεκτονική του ιστότοπού σας αντί γι’ αυτό.

Τι Είναι το Silo SEO;

Το Silo SEO είναι μια μορφή αρχιτεκτονικής ιστοσελίδας που περιλαμβάνει την ομαδοποίηση περιεχομένου ανά θέμα σε αυτοτελείς ενότητες του ιστότοπού σας.

Το περιεχόμενο μέσα σε κάθε ομάδα (ή «silo») συνδέεται μεταξύ του, αλλά το κλειδί αυτής της στρατηγικής είναι ότι τα silos παραμένουν απομονωμένα και δεν συνδέονται μεταξύ τους.

Η δημιουργία ιεραρχίας σελίδων στον ιστότοπό σας και η σύνδεσή τους είναι μέρος του τεχνικού SEO—μια διαδικασία βελτιστοποίησης για μηχανές αναζήτησης που καθιστά τον ιστότοπό σας ευκολότερο στην περιήγηση και την ευρετηρίαση.

Λοιπόν, πώς φαίνεται μια δομή silo;

Ας πούμε ότι έχετε ένα blog κηπουρικής για σκοπούς content marketing. Από την αρχική σας σελίδα, χωρίζετε τον ιστότοπό σας σε ξεχωριστές κατηγορίες (silos).

Μπορεί να έχετε αυτές τις τρεις σελίδες κατηγοριών:

• Σπορά σπόρων
• Φροντίδα φυτών
• Εξοπλισμός κηπουρικής

Όλα όσα γράφετε για σπόρους θα πέφτουν κάτω από το silo «σπορά σπόρων». Και θα συνδέετε αναρτήσεις μέσα σε αυτό το silo μεταξύ τους.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι έχετε ένα άρθρο για τους καλύτερους σπόρους να σπείρετε το καλοκαίρι. Μπορείτε να συνδέσετε από αυτό σε άρθρα για τους καλύτερους σπόρους να σπείρετε την άνοιξη, το φθινόπωρο και τον χειμώνα.

Η ίδια διαδικασία ισχύει για αναρτήσεις στα silos «φροντίδα φυτών» και «εξοπλισμός κηπουρικής».

Αυτό σημαίνει ότι η δομή του ιστότοπού σας κηπουρικής θα φαινόταν κάπως έτσι:

Με αυτή τη δομή, δεν συνδέετε μεταξύ άρθρων σε ξεχωριστά silos ακόμα κι αν υπάρχει θεματική επικάλυψη.

Για παράδειγμα, αν έχετε μια ανάρτηση για βιολογική κηπουρική, δεν μπορείτε να συνδέσετε σε οτιδήποτε σχετικά με εποχιακή φύτευση, καθώς αυτό βρίσκεται κάτω από «σπορά σπόρων».

Όπως ακριβώς ένα φυσικό silo, ένα εικονικό silo για περιεχόμενο ιστοσελίδας πρέπει να στέκεται μόνο του.

Το Επιχείρημα Υπέρ της Δομής Silo SEO

Μια δομή silo είναι καλή για ιδιοκτήτες ιστότοπων, χρήστες ιστοσελίδων και μηχανές αναζήτησης. Σας βοηθά να οργανώσετε το περιεχόμενό σας και να χτίσετε εμπιστοσύνη στον τομέα σας. Οι χρήστες μπορούν ευκολότερα να βρουν αυτό που χρειάζονται. Και τα bots μηχανών αναζήτησης (crawlers ιστότοπων) μπορούν να αξιολογήσουν τον ιστότοπό σας ευκολότερα.

Εδώ είναι μερικά από τα αντιληπτά οφέλη:

Απλοποιημένη Δομή Ιστότοπου

Αν δημιουργείτε έναν ιστότοπο για πρώτη φορά ή θέλετε να κάνετε τον ιστότοπό σας ευκολότερο για τις μηχανές αναζήτησης να τον περιηγηθούν, τα silos είναι μια απλή έννοια να κατανοήσετε και να εφαρμόσετε.

Η σαφώς οργανωμένη δομή εσωτερικών συνδέσεων βοηθά τα crawlers μηχανών αναζήτησης να ανακαλύψουν και να ευρετηριάσουν νέες σελίδες:

Ένα crawler προσγειώνεται σε μία από τις σελίδες σας, στη συνέχεια ακολουθεί τις σελίδες στις οποίες συνδέεται. Αυτό το βοηθά να καταλάβει περί τίνος πρόκειται η σελίδα—και ο ιστότοπός σας. Όλες οι σελίδες προσθέτουν πλαίσιο και εμπιστοσύνη η μία στην άλλη. Όσο περισσότερες σελίδες έχετε σε ένα θέμα, τόσο περισσότερη εμπιστοσύνη μπορείτε να χτίσετε σε αυτό.

Ευκολότερη Πλοήγηση

Μια δομή silo δίνει στις ιστοσελίδες σας λογική ιεραρχία. Αυτό βελτιώνει την εμπειρία χρήστη (UX) κάνοντας ευκολότερο για τους επισκέπτες να βρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται.

Η χρήση εσωτερικών συνδέσεων για να συνδέσετε αναρτήσεις και σελίδες προορισμού σε παρόμοια θέματα βοηθά τους χρήστες να πλοηγηθούν μεταξύ σελίδων και τους κρατά στον ιστότοπό σας περισσότερο.

Χτίζει Θεματική Εμπιστοσύνη

Όταν οργανώνετε το περιεχόμενό σας σε silos, αυξάνετε την θεματική εμπιστοσύνη σας. Αυτό είναι το μέτρο του πόσο αξιόπιστο ή έγκυρο είναι το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.

Όσο περισσότερο υψηλής ποιότητας περιεχόμενο παρέχετε σε ένα θέμα, τόσο μεγαλύτερη η επίδραση στην θεματική εμπιστοσύνη σας.

Η κάλυψη μεμονωμένων θεμάτων σχετικών με έναν τομέα σε μεμονωμένα silos βοηθά την Google να καταλάβει πώς συνδέονται οι σελίδες σε κάθε silo. Αυτό σας καθιερώνει ως αξιόπιστη πηγή σε αυτά τα θέματα τόσο για μηχανές αναζήτησης όσο και για επισκέπτες ιστοσελίδων.

Για να δημιουργήσετε έγκυρο περιεχόμενο, ακολουθήστε τις κατευθυντήριες γραμμές ποιότητας της Google. Αυτό σημαίνει να γράφετε περιεχόμενο που δείχνει εμπειρία, εμπειρία, εγκυρότητα και αξιοπιστία (E-E-A-T):

• Εμπειρία: Έχει ο δημιουργός περιεχομένου άμεση εμπειρία στο θέμα;
• Εξειδίκευση: Έχουν γνώσεις ή δεξιότητες στο θέμα;
• Εγκυρότητα: Είναι πηγή αναφοράς για το θέμα;
• Αξιοπιστία: Τι λέει η σελίδα Σχετικά με εμάς; Υπάρχουν ανεξάρτητες κριτικές που μπορούν να επιβεβαιώσουν πόσο αξιόπιστοι είναι;

Το Πρόβλημα με τα Content Silos

Τα silos περιορίζουν πού μπορούν να δείχνουν οι εσωτερικές συνδέσεις στον ιστότοπό σας.

Αν δεν μπορείτε να συνδέσετε σχετικές πληροφορίες σε όλο τον ιστότοπό σας, οι επισκέπτες μπορεί να επιστρέψουν στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs) για να ψάξουν σχετικό περιεχόμενο και να καταλήξουν σε ανταγωνιστικούς ιστότοπους.

Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε χαμένες ευκαιρίες για leads ή μετατροπές.

Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι είχαμε ένα silo για βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών και άλλο για έρευνα ανταγωνιστών.

Ένας υποψήφιος μας βρήκε μέσω μιας σελίδας για βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών. Αλλά θέλει επίσης βοήθεια με την έρευνα ανταγωνιστών του.

Αν το περιεχόμενο στη σελίδα βελτιστοποίησης λέξεων-κλειδιών δεν συνδέεται με έρευνα ανταγωνιστών ακόμα κι αν είναι σχετικό, αυτός ο υποψήφιος μπορεί να σκεφτεί ότι δεν μπορούμε να τον βοηθήσουμε και στα δύο. Οπότε μπορεί να πάει σε ανταγωνιστή.

Μερικοί ειδικοί υποστηρίζουν επίσης ότι το ομαδοποιημένο περιεχόμενο είναι προγραμματισμένο και τεχνητό.

Επειδή οι μηχανές αναζήτησης αναζητούν όλο και περισσότερο ανθρώπινα προσανατολισμένους τρόπους βαθμολόγησης περιεχομένου, θα πάρετε μεγαλύτερη αξία από φυσικές συνδέσεις που οι άνθρωποι βρίσκουν χρήσιμες ή λογικές.

Τα content silos επίσης κινδυνεύουν από ορφανές σελίδες. Αυτό είναι όταν καμία από τις άλλες σελίδες του ιστότοπού σας δεν συνδέεται σε μια σελίδα.

Οι χρήστες μπορούν να βρουν ορφανές σελίδες μόνο αν έχουν το άμεσο URL ή επισκεφθούν τον sitemap σας.

Τα crawlers μπορεί επίσης να δυσκολευτούν να προσθέσουν πλαίσιο στη σελίδα. Ως αποτέλεσμα, η σελίδα μπορεί να υποφέρει στις SERPs και να πάρει λιγότερους επισκέπτες.

Η Σημασία των Εσωτερικών Συνδέσεων

Ο John Mueller, Υπερασπιστής Αναζήτησης της Google, λέει: «Οι εσωτερικές συνδέσεις είναι εξαιρετικά κρίσιμες για το SEO» επειδή βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να ανακαλύψουν και να κατατάξουν τις σελίδες περιεχομένου σας.

Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν φυσικές συνδέσεις που οι άνθρωποι βρίσκουν χρήσιμες ή λογικές στο πλαίσιο του περιεχομένου σας. Αυτό διαφέρει από τον τρόπο που οι μηχανές αναζήτησης συνήθιζαν να οργανώνουν και να βαθμολογούν ιστοσελίδες.

Μια πιο φυσική στρατηγική εσωτερικών συνδέσεων βοηθά να αποφύγετε τις ορφανές σελίδες, επειδή μπορείτε να συνδέσετε από οποιαδήποτε σελίδα του ιστότοπού σας σε οποιαδήποτε άλλη.

Εδώ είναι πώς φαίνεται μια εσωτερική σύνδεση (το κλικαριστό πορτοκαλί κείμενο άγκυρας):

Ενώ η δομή συνδέσεων εστιάζει στο να παίρνετε εξωτερικές συνδέσεις προς τον ιστότοπό σας, οι εσωτερικές συνδέσεις δημιουργούν δομή ιστοσελίδας και μπορούν να καθοδηγήσουν επισκέπτες και crawlers στις πιο σημαντικές σελίδες σας.

«Σημαντικές» για εσάς μπορεί να είναι μια σελίδα προορισμού με υψηλή μετατροπή. Ή ένα άρθρο που σας δίνει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Ο Οδηγός Εκκίνησης SEO της Google επιμένει στη σημασία δημιουργίας «φυσικά ρευστής ιεραρχίας»:

Ο οδηγός λέει ότι όλες οι σελίδες του ιστότοπού σας πρέπει να είναι προσβάσιμες μέσω συνδέσεων και ότι πρέπει να βοηθάτε τους χρήστες να ανακαλύψουν παρόμοιο περιεχόμενο.

Η σύνδεση από τη μία σελίδα στην άλλη δίνει επίσης στη Google (και στους αναγνώστες) περισσότερο πλαίσιο για εκείνη τη σελίδα.

Για τη Google, αυτό βοηθά να εξηγήσει τη συνάφεια της σελίδας, που μπορεί να επηρεάσει πώς κατατάσσεται αυτή η σελίδα στις SERPs.

Η χρήση εσωτερικών συνδέσεων κάνει ευκολότερο για τους χρήστες να μάθουν περισσότερα από σχετικές σελίδες με ένα μόνο κλικ.

Οπότε αν ένα άρθρο αγγίζει ένα θέμα, αλλά δεν το εξηγεί πλήρως επειδή είναι εκτός εύρους του κομματιού, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια εσωτερική σύνδεση για να κατευθύνετε τον χρήστη κάπου όπου μπορεί να μάθει περισσότερα.

Ο χρήστης μαθαίνει περισσότερα με ένα κλικ, και εσείς αναφέρετε σχετικά θέματα χωρίς να τα εξηγείτε πλήρως.

Content Silos εναντίον Topic Clusters

Τα topic clusters είναι μια εναλλακτική στην αρχιτεκτονική content silo. Είναι μια ομάδα σχετικού περιεχομένου (blogs, σελίδες προορισμού κ.λπ.) που επικεντρώνεται σε ένα κοινό θέμα.

Κάθε cluster έχει μια σελίδα πυλώνα ως κεντρικό του hub. Αυτά τα κομμάτια περιεχομένου παρέχουν μια ευρεία επισκόπηση του θέματος και συνδέονται με τις σχετικές σελίδες.

Και τα silos και τα topic clusters χωρίζουν το περιεχόμενο ανά κατηγορία. Και τα δύο επίσης σας βοηθούν να οργανώσετε το περιεχόμενό σας για να γίνετε ιστότοπος εμπιστοσύνης σε συγκεκριμένα θέματα. Λόγω αυτών των ομοιοτήτων, οι άνθρωποι συχνά χρησιμοποιούν τους δύο όρους εναλλάξ.

Αλλά υπάρχει μια σημαντική διαφορά: μπορείτε να συνδέετε μεταξύ topic clusters.

Εδώ είναι πώς συγκρίνονται οι δύο μέθοδοι: