Silo SEO Nedir ve Daha İyi Bir Seçenek Var mı?

Arama motorları için sitenizi yapılandırmanın etkili bir yolu olarak içerik silolama önerildiğini duymuş olabilirsiniz.

Ancak silolama, en katı tanımıyla, sitenizin performansını ve kullanışlılığını aslında sınırlayabilir.

Bu makalede, silo SEO’yu ve nasıl çalıştığını açıklayacağız. Ardından neden pek iyi bir fikir olmadığını ve bunun yerine sitenizin mimarisini nasıl optimize edeceğinizi ele alacağız.

Silo SEO Nedir?

Silo SEO, web sitenizin mimarisinin bir biçimidir ve içeriği konuya göre kendi kendine yeterli bölümlere gruplamayı içerir.

Her gruptaki (veya “silo”daki) içerik birbirine bağlantılıdır, ancak bu stratejinin anahtarı, siloların izole kalması ve birbirine bağlantı kurmamasıdır.

Sitenizdeki sayfaların bir hiyerarşisi oluşturmak ve bunları birbirine bağlamak, teknik SEO’nun bir parçasıdır—arama motoru optimizasyon sürecidir ki bu, sitenizin taranmasını ve indekslenmesini kolaylaştırır.

Peki, bir silo yapısı nasıl görünür?

İçerik pazarlama amaçlı bir bahçecilik blogunuz olduğunu varsayalım. Ana sayfanızdan sitenizi belirgin kategorilere (silo’lara) ayırırsınız.

Üç kategori sayfanız olabilir:

• Tohum ekme
• Bitki bakımı
• Bahçecilik ekipmanları

Tohumlar hakkında yazdığınız her şey “tohum ekme” silosunun altına düşer. Ve bu silodaki gönderileri birbirine bağlarsınız.

Örneğin, yazın ekilecek en iyi tohumlar hakkında bir makaleniz olduğunu söyleyelim. Bundan, ilkbahar, sonbahar ve kışın ekilecek en iyi tohumlar hakkındaki makalelere bağlantı verebilirsiniz.

“Bitki bakımı” ve “bahçecilik ekipmanları” silolarındaki gönderiler için aynı süreç geçerlidir.

Bu, bahçecilik sitenizin yapısının şöyle görünmesine neden olur:

Bu yapıda, ayrı silolardaki makaleler arasında, temalı örtüşme olsa bile bağlantı kurmazsınız.

Örneğin, organik bahçecilik hakkında bir gönderiniz varsa, mevsimsel ekim hakkında hiçbir şeye bağlantı veremezsiniz, çünkü o “tohum ekme”nin altındadır.

Gerçek bir silo gibi, web sitesi içeriği için sanal bir silo da tek başına durmalıdır.

SEO Silo Yapısı Lehine Argüman

Silo yapısı, site sahipleri, web sitesi kullanıcıları ve arama motorları için iyidir. İçeriğinizi organize etmenize ve nişinizde otorite oluşturmanıza yardımcı olur. Kullanıcılar ihtiyaç duyduklarını daha kolay bulabilir. Ve arama motoru botları (site tarayıcıları) sitenizi daha kolay değerlendirebilir.

İşte algılanan bazı faydalar:

Basitleştirilmiş Site Yapısı

Eğer ilk kez bir web sitesi oluşturuyorsanız veya sitenizi arama motorlarının taramasını kolaylaştırmak istiyorsanız, silolar anlaşılması ve uygulanması basit bir kavramdır.

Açıkça organize edilmiş iç bağlantı yapısı, arama motoru tarayıcılarının yeni sayfaları keşfetmesine ve indekslemesine yardımcı olur:

Bir tarayıcı sayfalarınızdan birine iner, ardından bağlantı verdiği sayfalara takip eder. Bu, sayfanın—ve sitenizin—ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Tüm sayfalar birbirine bağlam ve otorite ekler. Bir konuda ne kadar çok sayfanız varsa, o konuda o kadar çok otorite oluşturabilirsiniz.

Daha Kolay Navigasyon

Silo yapısı, web sayfalarınıza mantıklı bir hiyerarşi verir. Bu, ziyaretçilerin ihtiyaç duydukları bilgiyi bulmasını kolaylaştırarak kullanıcı deneyimini (UX) iyileştirir.

Benzer konular上的 gönderileri ve açılış sayfalarını birbirine bağlamak için iç bağlantılar kullanmak, kullanıcıların sayfalar arasında gezinmesini sağlar ve onları sitenizde daha uzun süre tutar.

Konusal Otorite Oluşturur

İçeriğinizi silolara organize ettiğinizde, konusal otoritenizi büyütürsünüz. Bu, web sitesi içeriğinizin ne kadar güvenilir veya inandırıcı olduğunun ölçüsüdür.

Bir konuda ne kadar çok kaliteli içerik sağlarsanız, konusal otoriteniz o kadar büyük etki yaratır.

Bir nişe bağlı bireysel konuları bireysel silolarda kapsamak, Google’ın her silodaki sayfaların nasıl bağlantılı olduğunu anlamasına yardımcı olur. Bu, arama motorları ve web sitesi ziyaretçileri için o konular üzerinde otorite kaynağı olarak konumunuzu belirler.

Otoriter içerik oluşturmak için Google’ın kalite yönergelerini izleyin. Bu, deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (E-E-A-T) gösteren içerik yazmak anlamına gelir:

• Deneyim: İçerik oluşturucunun konuya birinci elden deneyimi var mı?
• Uzmanlık: Konu hakkında bilgi veya becerileri var mı?
• Otorite: Konu için gidilecek kaynak mı?
• Güvenilirlik: Hakkında sayfası ne diyor? Bağımsız incelemeler güvenilirliklerini doğrulayabilir mi?

İçerik Silolarının Sorunu

Silolar, web sitenizdeki iç bağlantıların nereye işaret edebileceğini sınırlar.

Siteniz genelinde ilgili bilgilere bağlantı veremiyorsanız, ziyaretçiler ilgili içerik aramak için arama motoru sonuç sayfalarına (SERPs) dönebilir ve rakip sitelere son bulabilir.

Bu, potansiyel müşteri veya dönüşüm fırsatlarının kaçırılmasına yol açabilir.

Örneğin, anahtar kelime optimizasyonu için bir silo ve rakip araştırması için başka bir silo olduğunu hayal edin.

Bir potansiyel müşteri, anahtar kelime optimizasyonu sayfası aracılığıyla bizi buldu. Ama aynı zamanda rakip araştırmalarında yardıma ihtiyaç duyuyor.

Anahtar kelime optimizasyonu sayfasındaki içerik, ilgili olsa bile rakip araştırmasına bağlantı vermiyorsa, o potansiyel müşteri her ikisiyle de yardımcı olamayacağımızı düşünebilir. Bu yüzden bir rakibe gidebilir.

Bazı uzmanlar ayrıca, silolanmış içeriğin planlı ve yapay olduğunu savunur.

Çünkü arama motorları giderek içeriği değerlendirmek için daha insana odaklı yollar aradığından, insanlar için faydalı veya mantıklı olan doğal bağlantılamadan daha fazla değer elde edersiniz.

İçerik siloları ayrıca yetim sayfalar riski taşır. Bu, sitenizdeki diğer hiçbir sayfanın bir sayfaya bağlantı vermediği durumdur.

Kullanıcılar, doğrudan URL’ye sahipse veya sitenizin haritasını ziyaret ederlerse yalnızca yetim sayfaları bulabilir.

Tarayıcılar ayrıca sayfaya bağlam eklemeyi zor bulabilir. Sonuç olarak, sayfa SERPs’te zarar görebilir ve daha az ziyaretçi alabilir.

İç Bağlantılamanın Önemi

Google Arama Savunucusu John Mueller, “İç bağlantılama SEO için son derece kritiktir” der, çünkü arama motorlarının içerik sayfalarınızı keşfetmesine ve sıralamasına yardımcı olur.

Arama motorları, içeriğinizin bağlamında insanlar için faydalı veya mantıklı olan doğal bağlantılar ister. Bu, arama motorlarının eskiden web sayfalarını organize edip değerlendirme yönteminden farklıdır.

Daha doğal bir iç bağlantılama stratejisi, yetim sayfaları önlemeye yardımcı olur, çünkü sitenizdeki herhangi bir sayfadan diğerine bağlantı verebilirsiniz.

İşte bir iç bağlantı (tıklanabilir turuncu çapa metni) şöyle görünür:

Bağlantı oluşturma, sitenize dış bağlantılar almaya odaklanırken, iç bağlantılar web sitesi yapısını oluşturur ve ziyaretçileri ile tarayıcıları en önemli sayfalarınıza yönlendirebilir.

Sizin için “önemli” olan, yüksek dönüşümlü bir açılış sayfası olabilir. Veya rekabet avantajı sağlayan bir makale.

Google’ın SEO Başlangıç Kılavuzu, “doğal akışlı bir hiyerarşi” oluşturmanın önemini vurgular:

Kılavuz, sitenizin tüm sayfalarının bağlantılar aracılığıyla ulaşılabilir olması gerektiğini ve kullanıcıların benzer içeriği keşfetmesine yardımcı olmanız gerektiğini söyler.

Bir sayfadan diğerine bağlantı vermek ayrıca Google’a (ve okuyuculara) o sayfa hakkında daha fazla bağlam sağlar.

Google için bu, sayfanın ilgiliğini açıklamaya yardımcı olur, ki bu sayfanın SERPs’teki sıralamasını etkileyebilir.

İç bağlantılar kullanmak, kullanıcıların ilgili sayfalardan bir tıkla daha fazla öğrenmesini kolaylaştırır.

Yani bir makale bir konuya değiniyorsa, ancak parça kapsamı dışında olduğu için tam olarak açıklamıyorsa, kullanıcıyı daha fazla öğrenebileceği bir yere yönlendirmek için iç bir bağlantı kullanabilirsiniz.

Kullanıcı bir tıkla daha fazla öğrenir ve siz ilgili konuları tam olarak açıklamadan bahsedebilirsiniz.

İçerik Siloları vs. Konu Küme’leri

Konu küme’leri, içerik silo mimarisine bir alternatiftir. Bunlar, ortak bir konu etrafında gruplanmış ilgili içerikler grubudur (bloglar, açılış sayfaları vb.).

Her kümenin merkezi bir sütun sayfası vardır. Bu içerik parçaları, konunun geniş bir genel bakışını sağlar ve ilgili sayfalara bağlantı verir.

Hem silolar hem de konu küme’leri içeriği kategoriye göre böler. Her ikisi de içeriğinizi organize ederek belirli konularda otorite sitesi olmanıza yardımcı olur. Bu benzerlikler nedeniyle, insanlar bu iki terimi sıklıkla birbirinin yerine kullanır.

Ama önemli bir fark var: konu küme’leri arasında bağlantı kurabilirsiniz.

İşte iki yöntemin karşılaştırması: